今年夏装打折潮比往年来得早一些

　　一直以来，商家打折或是选择逢年过节制造销售高点，或是瞄准季节变换进行清仓处理、反季特卖，当季的新品是少有打折优惠的。而记者昨日在佛山市场看到，当季商品削价已越来越成为商场促销的“法宝”之一。不论是女装男装还是当季鞋品，各系列的夏装都比往年抢先做出打折调价，就连一些平时少有打折的品牌也加入了打折大军。

　　为何今年夏装打折之风如此之盛？打折背后到底有无陷阱？记者带着疑问在佛山商界展开了采访。

　　眼下正值盛夏，为了冲刺夏装销售的黄金浪潮，各路商家开始频出高招，价格战也是一打到底。记者昨日走访了佛山的祖庙、东方广场等各大商业圈，看到各个品牌的夏令服饰商品，纷纷挂出了打折牌。

　　市场：

　　折扣潮比往年来得早了一个月

　　在佛山东方广场明珠百货，本周正在进行“夏装购物惊喜折”促销活动；在祖庙路兴华商场，正在进行商场VIP卡的推广优惠活动……记者看到，此番打折几乎涉及了所有的商场和街头专卖。“全场1折起售”、“买1000送700”、“全场新品低至5折”……各大商场随处可见降价招牌，在众多服装品牌的降价声中，一些知名品牌服装也低下高贵的头。平时鲜见打折的也开始打折，平时折扣频繁的更加放肆地打折。

　　“和往年相比，今年的打折风暴要来得早，折扣率也相当之低。”业内人士介绍，像往年，一些品牌一直要等到8月中下旬才将折扣降低或清货打折的，今年则提前到了本月下旬。“也就是说，同样一个品牌，往年此时折扣率应该还在8折左右的，今年已经降到5折甚至更低，在打折趋势的竞争下，一些原本不主张打折的牌子也不得不向市场低头，部分或全部商品加入打折大军。”

　　分析：

　　天公不作美商家急于盘活资金

　　虽然对于商家来说，打折是最行之有效的促销主题，但是今年提前出现的打折狂潮让消费者心惊肉跳：“一不小心，过两天再回头逛一圈，同一件衣服价格已经又掉了一大截。”消费者王小姐面带遗憾地告诉记者。

　　但行家介绍，实际上今年的打折还有更深层次的原因。“今年夏装打折厉害，主要是气候原因造成的。”石章勇是一位从事服装营销领域的资深人士，据他介绍：“前面两个月，佛山经常降雨，这使得上市不久的夏装被雨季‘呛了水’，眼看着暑假旺季来了，又是酷暑，人们懒得出门，造成今年商家的生意不好做，许多商家只好靠打折来刺激消费盘活资金。”

　　不过石章勇承认，从整个服装市场来看，生产、加工过剩也是一个重要原因，千军万马在市场激战，难免有跌落下马的。一些过低折扣的产品，很可能是往年的库存，对商家来说，能抛出去就不错了。此外，还有其他各种原因加剧了今年夏装打折的力度和广度。

　　提醒：

　　假甩卖货品存在瑕疵要小心识别

　　但即使如此，商家也不是没钱可赚。“一般的生产成本只占服装的五分之一到四分之一，此外，前面春天卖夏装已经赚了钱。”

　　行家介绍，服装一旦低到3折，商家就基本上没有利润可图了，有些看似不可思议的低价，业内称为“假甩卖”：商家本身进的就是库存货，比如一件吊带衫进价5元钱，回来“甩”10元，利润就是100%。“这种情况在佛山街头并不鲜见，由于佛山服装消费市场一直处于中低端水准，成为一些商家假甩卖的集中地。”正常来说，这些甩卖的商品都是经销商库存了一年以上销售不出的商品，或者是生产厂家积存下来的次品或尾货。“货品肯定存在瑕疵，一般消费者还很难识别。”

　　打折服装：认真选购巧配搭

　　目前市场打折幅度低，精品集中度也高，要淘经典款，是时候上街了。记者为爱美的女孩子推荐几种今年流行的夏季基本款，可以在夏末初秋乃至来年春夏搭配出无限创意组合。

　　经典夏装

　　选流行度较低的经典款夏装，确保明年夏季穿也不会落伍，因为越是流行度高的款式越容易过气。由于现在是打折中期，商品的选择余地较大。

　　推荐款式：中长裙

　　今年超流行，膝盖之下几厘米即可，这样可以掩盖住小腿肚以上的部分，使腿看起来不那么粗。同时可以和高跟鞋搭配，来拉长腿部视线的长度，进而使腿显得更细。选择设计典雅的款式，经过仔细配搭后，在接下来的秋季仍可继续引领潮流。

　　休闲潮流

　　橱柜里总少不了一些休闲的白色T恤、休闲短裤。设计简单，舒适方便，款式不必追求繁复，关键是质量、牌子要过硬。

　　推荐款式：迷彩短裤、牛仔短裙

　　对腿型要求比较高，长腿的漂亮MM随意配搭都可大放异彩，永不过时。

　　个性设计

　　选设计感强的别致夏装，尤其是设计师特别制作的款式，这类服装也许穿个两三年都会很IN。需要注意的是，个性设计并不等于潮流款式，在今季的服装中，设计往往从细节体现：精致的绣花，腰间不起眼的一段褶皱，等等。

　　推荐款式：个性鲜明的上装

　　最好是纯棉衬衣，长短均可，可选择偏旧偏黄的素色，里面配搭一件简单的吊带，在春秋季节仍可随意出街，对人的气质要求比较高。

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