日前，重庆最大的平价医药超市――西部医药商城借着杨家坪分店开业之机，再次打响了价格战：店内上万个品种中有4000多个品种实行零点利；还向消费者赠送六重好礼，如领酱油、大米，送礼金券、免费就诊卡等；今后每周推出10个以上的常用品种，由消费者定价，商城按消费者的定价销售。(7月12日《中国广播网》)
从西部医药商城的价格战内容来看，其实力确实不俗，商城“有实力把价格战一直
打下去”的豪言也确实惊人。可老实说，虽然西部医药商城的价格战声势浩大，但却了无新意。无论是搞“零点利”、向消费者“送”礼，还是由顾客给部分药品定价，都不过是拾人牙慧，模仿别人的招数而已。这就有点让人疑惑了：既然如此有实力，为什么连点自己的新东西都搞不出来，总是随着别人的指挥棒跳舞呢？
开业之机搞点“大奉送”以示庆祝，未尝不可，可试图借此挑起价格战，就有点偏离庆祝的原意了。此前西部医药商城已经是远近闻名的“平价”了，再搞价格战还有意义吗？经商的人没有想赔钱的，卖药的也都是为了要赚钱，搞价格战不是经营者的初衷，而是为市场竞争所迫。不管西部医药商城如何有实力，其价格战背后的苦涩只有自己最能体会。什么东西只要搞过了头，人们就会由开始的为其喝彩变成鼓倒掌了。试问，有实力为何不对商城中上万个品种的药品全部实行零利润？为何每周只拿出10个品种让顾客定价？
让人小瞧的还不仅仅是其作秀手法的拙劣，更在于这么有规模的药品经营企业，多年之后，药学服务没有上层次，企业形象没有新内涵，名气虽大，可人们一提起来，除了“平价”外就是“零利润”，不知这是对西部医药商城的肯定还是讽刺。
真正有实力的企业，不是拍着胸脯夸自己“财大气粗”，而是让顾客赞不绝口的服务方式；真正有前途的企业，不是在平价之外仍然热衷于打价格战，而是不断创新的服务理念。面对市场的无情，谁也不要夸海口，说自己“有实力把价格战一直打下去”，这种话不会给人增添光荣，只会让人感到一种悲哀。(作者：张铁鹰)
