评论：电视广告，想说爱你不容易

　　广告，原是普通生活的一部分。回想当年，当电视广告还不那么泛滥，制作也不那么离谱时，由于其鲜活的内容和传播形式，它往往也能成为人们获得信息的来源，成为时尚潮流的向导，甚至与电视剧等各类电视节目一样，也有可能成为百姓茶余饭后的谈资，成为孩子们平常口头的嬉戏话语。而电视广告发展到了如今，其泛滥和庸俗，真是令人难以容忍。这表现在以下方面：首先，多得铺天盖地，让你无处闪躲。放眼看看现在各地方电视台，在不到一个半小时的节目里，插播少则二、三次，多则四、五次五到十分钟的广告。也不知从什

　　而且，有的电视台为了腾出广告时间，竟把片头片尾给活生生剪去，于是从此那些动听的主题音乐没了，精彩的片花不见了，主演不知道谁，导演不知道谁。在一阵眼花缭乱的汽车、冰箱、沐浴露、卫生巾的广告之后，就连一秒的间隔都没有，从现代直接插到了古代，一身盔甲的主人公突然提刀跃马，从屏幕上冲杀了出去。纵便这些不论，笔者竟看过某台连片子都没有放完，就迫不及待地插进一个充满叫嚣声的，近二十分钟的电视购物广告，让人看了一个莫名其妙、有头没尾的节目。此情此景，让人愤怒而又无可奈何。

　　其次，粗制滥造，俗不可耐。广播电视等作为新闻媒介，在提供新闻信息之外，还承担着传播优秀文艺作品，丰富群众精神生活的重任。

　　而广告除了信息性外，在某种程度上讲，也是广播电视等媒介给民众提供的精神产品之一，同样有其相应的质量要求。而放眼现今的电视广告，毫不客气地说，有很多简直在侮辱民众的智商。其主要表现在广告毫无创意或艺术价值可言，只一个劲地用各种庸俗到极点的手段吹捧产品效果如何如何好，或直白如“送礼就送……”或夸张如“喝了某口服液，考试就得一百分”，或弱智如“孩子，快去找四大叔”，或煽情如“名气都是观众给的……”或哗众取宠，或买傻卖乖，或夸大其辞，或危言耸听。

　　再次，花样怪异，弄虚作假，让你莫名其妙。笔者日前偶然在电视上看见一著名美女主持，俨然坐在主播台前，字正腔圆地说着什么，随后节目又出现记者采访群众的镜头，怎么看也是个正儿八经的新闻节目，可是看到最后往往让你大跌眼镜———它其实是广告。变相至此，真令人瞠目结舌。再有某些广告由于表现形式不当，或因夸大疗效等原因被曝光后，竟还能在各大电视台屡播不爽。

　　如今的电视广告，想让观众爱你，实在太不容易。广告本是生活中不可或缺的信息来源和表达观念潮流的重要载体，不论是电视广告或者平面广告，它绝不能成为整天带给我们噪音或文字污染的信息垃圾。这就需要广告制作者在广告的内容和表现手法上认真下工夫，更需要广播电视等媒介部门认真审核。

　　□黄辉煌（北京市民）

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