文化与旅游的双赢法宝？

　　7月23日，由张艺谋、王潮歌和樊跃共同执导、以雪山为背景的大型实景演出《印象丽江》雪山篇在云南丽江

　　玉龙雪山脚下正式公演。纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500多名普通农民共同演绎《古道马帮》《对酒雪山》《天上人间》《打跳组歌》《鼓舞祭天》《祈福仪式》等6个章节。《印象丽江》是张艺谋继《印象刘三姐》之后推出的大型实景剧

　　“希望文化与丽江‘双赢’”

　　张艺谋拍摄《印象丽江》，除了为丽江留下它的民族文化、自然风光和人文景观，还会为这个地方带来什么？

　　丽江市旅游局质量监督管理处王绮说，7月23日，《印象丽江》雪山篇正式公演，作为一台具有国际水准的顶级豪华视听盛宴，必将成为丽江文化旅游的又一重要品牌，成为云南旅游的又一新视点、新亮点。打造《印象丽江》对进一步提升丽江和云南的知名度，彰显丽江和云南的民族文化和自然资源，促进云南文化产业的发展、文化繁荣和中国云南影视产业实验区的建立和发展，带动当地和整个滇西北经济、文化、旅游的发展，具有重要的意义，张艺谋为丽江的文化旅游发展写下了浓墨重彩的一页，推动了丽江对外宣传和旅游业的发展。

　　近年来，云南旅游业增长很快，尤其到丽江的外国游客很多，而且众多的国内外影视剧组到丽江拍片，使丽江的知名度不断增加，加上媒体的大力宣传，对丽江的旅游产生了良好的效应。

　　他认为，仅简单地看丽江古城建筑和文化是不够的，丽江的文化产业发展空间广阔，《印象丽江》就是要让人们体验云南和丽江的民族文化，这体现了现代社会一种最新的理念，意义很大，《印象丽江》是一项大创作，有丽江丰富的纳西文化、良好的氛围、神奇的自然景观，再有名编、名导、名演员等名人无形中提升了丽江的文化形象，文化产业的一次次飞跃，也带动了旅游业等经济产业的前进步伐。

　　谈起当地对张艺谋“印象丽江”的反映，王绮说，丽江当地政府官员和市民无不拍手叫好，他们认为，《印象丽江》无形中提升了丽江的文化形象，同时名人们也借助了丽江这块品牌，所以他们形象地称呼这种现象，就是丽江文化与文化在丽江的“双赢”。

　　《印象丽江》能带动旅游吗？

　　此前一台优秀的影视作品总能带动当地的旅游产业，这已成为了影视作品的“副产品”了。张艺谋以漓江山水为舞台、以民歌为素材的《印象刘三姐》，从2004年正式公演以来，共接待观众110万人次，门票收入达7900万元，极大地拉动了当地旅游文化等产业的发展。丽江束河，一个刚刚兴起的古老小镇，却因《茶马古道》、《千里走单骑》等多部影视剧的拍摄而声名鹊起，如今走进束河，到处都能寻找到某部影片中的熟悉镜头，很多外地游客纷纷在这些场景中留影，束河的游客也日渐增多，成为丽江旅游的一个必到之处，里面的“影视之家”等都能引起游客们闲聊的话题。影视与旅游，就此有了千丝万缕的联系。

　　但印象丽江是否能成为带动旅游的作品吗？许多人认为，张艺谋导演本次为领衔，似有“挂名”的感觉，他的背后还有两位副导演。后期具体细微的工作是由两位副导演倾力完成，因为张艺谋导演的主要精力还得放在2008年奥运会开幕式上。已经有老练的观察家指出，《印象丽江》无非是当年大型团体操的变体，在雄伟、宏大之后缺乏一些实际内容。把500多农民从田里拉走，在煞有介事的雪山背景下，站成团体操的队形，哪里还有一丝半点“原生态”的味道在？

　　但是，无论说什么，《印象丽江》已然引起了人们的关注，牢牢吸引了观众的眼球，就像一些专家所言，对于地方政府来说，这意味着大量可见的地方财政收入，拉动经济增长和带动旅游是首要目的，至于说艺术水准，那不是税务局和统计局需要考虑的问题。而《印象丽江》的水准到底如何，还需要演出的检验。

　　《印象丽江》众说不一

　　旅游产业对于丽江来说已是重要的支柱产业，而文化又支起了丽江的旅游，根据丽江各大旅行社对游客进行抽样调查，来丽江的游客中，11.5%%的人都看过关于丽江的文化片，63.7%%的旅游者打算观看，也就是说75.2%%的游客都对这些影视作品兴趣浓厚。去过丽江的北京姑娘陈靓说：“《印象丽江》的拍摄场地我知道，我都专程去看过几次了，以后演出如果有机会我一定会去看。”

　　王绮说，对于《印象丽江》，反响最强烈的是丽江本地的年轻人，他们是在古老传统文化和现代外来文明的共同冲击下成长的，对故乡传统文化产业了解不多，但是也受到熏染，加上外来文化，现代艺术的熏染，他们更了解名人带来的效应和影响力。“大明星大导演到丽江来，说明丽江吸引人，他们来得越多，丽江的魅力才更大。年轻一代热衷明星，对张艺谋的到来是非常期待的，他们认为名导会让城市更具现代吸引力。”

　　但与此同时，也有不同的声音，在网络上，网友“和菜头”说：“《印象丽江》手法上注重表现‘原生态’，说的是在完全自然状态下的生物和环境的关系。如此说来，若要看原生态的演出，那么应该做的是靠近自然，而不是反过来。让丽江纳西人在雪山前面唱歌，而《印象丽江》这种演出，究竟在多大程度上体现了对土地的尊重，和对土地生养的原住民的理解？”持这种观点的网友也不在少数。

　　在众说纷纭中，《印象丽江》已经掀起了盖头，接受众人的评判，效果如何，水准怎样，是否真的带动了地方经济的发展，不久就会有答案。