试探上海家电价格底线

　　在宣布与国美的合并案后，永乐近来在各大媒体高调公告，本周末即将开幕的首届生活电器节，将勇探上海家电价格底线。对于降价商品的范围和幅度，永乐方面表示到周末才能公布，但据永乐大家电事业部总经理沈朱伟透露将是“震撼性的”。

　　这是永乐和国美在香港股市启动合并后，对外界关于价格垄断担忧的首次正面回应。沈朱伟透露，与供应商的谈判正在紧锣密鼓地进行中，有近百家供应商将以祝贺方式提供

　　强行降价厂家叫苦不迭

　　对永乐此次降价动作，厂家暗自叫苦。厂方以祝贺方式提供重大让利，说穿了无非是希望只对永乐本次生活电器节作一次性的临时降价，而不至于打乱现有的市场价格体系。厂家的价格体系原来靠永乐、国美、苏宁三方平衡，虽然永乐占有上海60%的市场份额，但厂家过去靠国美、苏宁还能勉强牵制永乐；现在永乐和国美一联手，以苏宁在上海市场微弱的份额根本起不了作用。永乐趁机举起“价格屠刀”，国美已没理由反对，只会呼应，现有“厂方说了算”的价格体系崩盘已危在旦夕。

　　何况原来厂家为了搞平衡，在三家之间搞的差异性特供，现今在永乐和国美之间已经成为公开的秘密，给国美的猫腻，永乐要得到补偿，厂家自然叫苦不迭。可以想见，永乐此次生活电器节上的“震撼性降价”不光是一句口号，厂家以祝贺方式提供重大让利，甚至让永乐很可能不牺牲原有利润。至于今后的价格体系走向，就看“首届生活电器节”结束后价格会不会反弹了。

　　价格说话对手面临尴尬

　　永乐利用生活电器节“勇探价格底线”，对于和国美联手后剩下的对手可谓致命一击。因为按照游戏规则，苏宁如卖低价格，厂家就要赔永乐和国美差价，厂家赔不起，只能停止供货；而永乐国美降价，则厂家敢怒不敢言，至少在上海地区，要打价格战的话，双方实力极不对称。

　　永乐和国美宣布成立新集团后，永乐56个门店店长同时收到鼓动跳槽的短信。永乐、国美董事长在7月27日重申新集团双品牌经营方针，31日又开新闻发布会称“以打逼苏宁归并”。

　　永乐此时以“震撼性降价”发飚，显然已厌烦了口水战，而且国美极可能以友军身份全面参战，夹击苏宁有限的门店，意在加速苏宁在上海的边缘化，令对手处于尴尬的境地。

　　本报记者王欣