日前，从劲牌公司传出消息，该公司2005年度的销售额已经成功突破了10亿元大关，占比接近整个保健酒行业全年销售额的三分之一。而这一成绩的取得，与劲牌公司倡导的“按做药的标准生产保健酒”这一核心理念密不可分。从十几年前在业内首创现代保健酒概念，到率先提出了“标准”，以稳求胜，追求专业化、高标准，使劲牌公司成功实现了从量变到质变的演绎，也奠定了自己在中国保健酒行业领导品牌的优势地位。
九十年代上半期，劲酒一上市就取得了让业内人士瞩目的成绩，保健酒也随着劲酒的畅销呈现了良好的发展的势头。经过十几年的锻造，劲牌成为了中国保健酒行业中市场占有率最高的品牌之一。但是仅有量的优势并不够，塑造品牌、寻求质的突破才是劲牌公司的长远战略目标。劲牌率先提出“按做药的标准生产现代保健酒”，其目的也在于倡导专业化、标准化的生产，从根本上提升现代保健酒的品质，为现代保健酒的长远发展探索新的道路。
从2001年到2005年，劲牌面对国内保健酒行业的快速发展和不理性竞争，从战略的高度着眼，对中国保健酒行业的健康、可持续发展进行了战略性思考：中国保健酒行业必须走专业化道路，进行标准化生产。几年来，劲牌不断投入巨资进行产品品质提升的研发，率先在全国按照ＧＡＰ标准建立12个道地药材基地和原料基地；率先按照国际ＧＭＰ标准建立现代保健酒生产基地；率先建立现代保健酒生产的中药现代化平台；制定“原料生产标准、原酒生产标准、技术工艺标准、生产标准、质量控制标准”等一系列规范。
多年来对核心理念的坚持让劲牌在保健酒行业率先实现了质的飞跃，并成为业内的“标杆”企业。从单纯追求市场占有率到一个品牌核心理念的提出，体现的是劲牌公司的稳健与务实，体现的是一个从量变到质变的演绎过程，凸显了劲牌公司厚积薄发的本色，与传统酒业的浮躁与务虚形成了鲜明对比。如今的劲牌公司，已经走出了传统酒业的发展怪圈，并且站在行业前沿，稳扎稳打的以领军者的姿态带动着整个保健酒行业向健康之路迈进。
(燕睿 文）
