珠联璧合闯市场

　　在赣东北，散落着诸多美景，而新成立的赣东北旅游推广联合体，使旅游资源的共享和重组成为可能。

　　7月25日，南昌、九江、上饶、景德镇、鹰潭旅游行政部门负责人，庐山、龙虎山、三清山等风景名胜区负责人，赣东北地区四星级以上宾馆及部分国际旅行社负责人，省口岸办、江西机场集团公司及东航、南航、厦航、国航等与旅游发展密切相关单位负责人齐聚景德镇瑶里。如此庞大的出席阵容为的就是组织成立赣东北旅游推广联合体，这堪称我省发展旅游产业的“合纵连横”。

　　捆绑出击：旅游推广新模式

　　近年来，区域旅游合作成为旅游业发展到一定阶段的必然选择。北方十省旅游交易会已举办多届，西北五省、西南四省一市均组建了区域旅游合作体。加强旅游合作，实现资源、市场互补，谋求共同发展，已经成为旅游界的共识。

　　此次赣东北旅游推广联合体的成立，将打破以往我省各景区单打独斗的局面，实现旅游资源的共享和重组。据了解，联合体将于下半年开始进行赣东北旅游区的整体宣传，同时，还将赴韩国、日本开展一次赣东北旅游区联合促销活动，让“赣东北精彩之旅”首次亮相国外旅游市场，进而成为江西旅游的拳头产品。

　　省旅游局市场处处长梅毅告诉记者：“这是我省旅游业界的一次自发合作，这种变分散宣传为整体促销、改景点宣传为线路推广的宣传促销模式，是我省旅游推广的一次全新探索和有益尝试。下一步，我省还将成立赣南红色旅游联合体。”

　　优势互补：打造区域旅游品牌

　　赣东北地区是我省旅游资源最为丰富的地区之一。既有驰名中外的庐山、三清山、龙虎山，又有婺源、瑶里等乡村游经典，还有南昌起义纪念馆、上饶集中营烈士陵园等一批家喻户晓的红色旅游景点。然而，多年来各景区的“各自为政”，直接影响了景区的做大做强。因此，联手合作、实现优势互补，成为赣东北旅游区共同的心声。

　　九江市旅游局副局长曾健红认为，赣东北区域5市犹如5根手指，握紧了就是一个拳头。景区联合出击的力量远大于单个宣传的效果。鹰潭市旅游局副局长刘文致也表示，如今旅游促销的方式正在发生变化，正由以前的景点促销向行业促销再向区域城市促销转变，赣东北旅游推广联合体的成立顺应了这一变化。

　　然而，如何整合赣东北旅游线路，真正让景区实现优势互补呢？庐山风景名胜区管理局副局长熊伟提出，推广线路应当根据不同时节、不同客源地的特征进行有针对性的包装，内部整合要在合的基础上突出亮点。江西光大国际旅行社总经理丁亚东感慨道，资源好固然重要，但不容忽视的是，赣东北景区存在很强的同质性，比如婺源和瑶里就同属古民居文化系列，三清山、龙虎山的道教文化也有同一性。对此，婺源县旅游局相关负责人指出，联合体在产品包装、线路编排上，应当考虑景区资源的互补性和各自特色，要既有互补，又有侧重。

　　追求实效：期待“联合舰队”一路走好

　　近年来，旅游行业民间组建的各式联合组织层出不穷，各种联合声明、章程也屡屡出现，然而真正落实到具体操作中，并最终取得成效的联合体，却少之又少。如何避免“联而不合”的现象再次出现，成为此次赣东北合作的焦点之一。

　　省口岸办相关负责人指出，从目前口岸管理部门统计的数据显示，我省近几年入境游涨幅较快，但依然存在着游客“两头在外”的现象。要发展江西的入境游市场，除了要打造一批特色旅游精品之外，旅游部门还应对从我省口岸直接入境的游客制订一些相关优惠政策，这需要联合体内部成员单位展开实质性的合作。

　　就记者目前了解到的情况，新成立的赣东北旅游推广联合体的合作尚停留在任务安排、计划合作上，至于联合体的固定组织、线路的具体编排以及促销费用的分摊比例等一系列具体事项，省旅游局以及各成员单位将在下一步的合作中不断完善。

　　省旅游局副局长丁晓群形象地将此次联合称做是“历史与现实的契合，行政与市场的联手”。他指出，联合体整体对外是供方，内部合作却是供需双方。联合体相互之间的合作应是无障碍、无冲突、无内伤的。

　　新成立的赣东北旅游推广联合体是否能真正开启江西旅游区域合作之门？我们期待着。

　　本报记者张晶 实习生王艳萍