叹息！25年仅打了一张“敦煌牌”

　　三千里丝绸古道八千年黄河文明孕育了甘肃丰富的旅游资源

　　叹息！25年仅打了一张“敦煌牌”

　　多年来，甘肃旅游业可以说“取得了不小的成绩”。但外界对甘肃旅游业却有一个错觉———甘肃旅游资源只有敦煌。

　　甘肃旅游为何落得如此尴尬境地呢？省社会科学研究院研究员、省旅游研究中心主任郑本法一语道出缘由：“甘肃旅游，苦25年之力只打出了一张敦煌牌！”这种现状充分说明了我省旅游业界在一定程度上还存在观念滞后、开发盲目、宣传促销不力等缺陷。

　　青年人眼里只有敦煌没甘肃

　　今年5月19日起，《中国青年报》主办了首届“中国青年喜爱的旅游目的地评选”活动，预计今年国庆节前公布“中国青年最想去旅游的10座城市和10个景点景区”。这项活动目前正在对排名前50名的50个城市和50个景区景点进行海选。然而令人遗憾的是，全国青年旅游者最想去的前50个城市滚动排行榜中竟然没有一个我省的城市，蜚声海内外的“敦煌”作为景点也仅仅排在50个景区景点滚动排行榜的第40位(8月3日排行榜)。

　　25年只打出个“敦煌牌”

　　青年旅游人群的眼里居然没有甘肃这个大概念，而仅有敦煌这个小概念，这是甘肃作为旅游资源大省的悲哀。造成这种现象的原因是什么呢？省社会科学研究院研究员、省旅游研究中心主任郑本法一语道出缘由：“甘肃旅游，苦25年之力只打出了一张‘敦煌牌’！ ”

　　据了解，建国之后，甘肃旅游事业就因“敦煌”二字已在国际上名声小露。上世纪五六十年代，外国友人来访时，除了要在北京参观故宫和长城外，另一个重要项目就是去敦煌莫高窟和月牙泉看看。受此影响，“敦煌”在国际上的名声更加响亮了。但在那个谈不上旅游产业开发的年代，甘肃的旅游只是被动地接受参观，属于典型的外事接待型旅游。上个世纪80年代，伴随着改革开放，中国旅游也开始起步，而此时的甘肃选择了以“敦煌”为着力点推动全省旅游，并从传统的外事接待型向经济创汇型转变，旅游创汇一度跻身全国前列。尝到了甜头的甘肃旅游界自此开始千方百计大打“敦煌牌”，这一打就是二十多年。

　　敦煌独木难支甘肃旅游

　　随着国家的持续开放和旅游产业的拓宽，甘肃的旅游事业明显跟不上全国旅游大发展的形势，开始一路落后。有关人士分析指出，造成这种现象的原因除了基础设施不发达、旅游产品形式单一等因素之外，还有宣传方式出现偏差。

　　在前些年，这张“敦煌牌”并没有被放到甘肃旅游的大概念之下，而缺少了甘肃旅游整体概念的依托，“敦煌”这张牌虽然得到了海内外旅游人士的认可和接受，但“敦煌牌”一直单打独斗，却始终是全省旅游的一个“点”而已。这个“点”难以带动甘肃旅游的整个“面”，二十多年间只打“敦煌”一张牌，也错过了在全国旅游大发展形式下宣传和树立甘肃旅游整体概念和形象的机会。就像这次“中国青年喜爱的旅游目的地”评选一样，“敦煌”只是作为一个景区景点而存在，无怪乎全国青年人眼里没有甘肃而只有敦煌了。

　　旅游促销经费不足宣传乏力

　　对经济相对落后的甘肃而言，各级政府的脑海里始终有这样的意识：拿出有限的财政去花在暂时看不到收益的旅游资源开发和旅游产品推介上实在划不来，以至于部分地区的旅游开发和推介在此陷入了思想上转不过弯、手头又拮据的无奈境地。

　　查阅相关资料可以发现，甘肃省旅游产品的促销费用在2003年时不足100万元，2004年上升到150万元左右，虽有所增加但依然是杯水车薪，2005年旅游宣传投入为200万元。而据了解，仅浙江杭州市旅委2004年的旅游促销费用就高达7000万元。即使与邻近省区相比，宣传费用也寒酸，2004年，新疆旅游局宣传促销费用为1000万元，陕西1000万元，宁夏960万元，青海800万元。

　　除了宣传费用少之外，甘肃旅游的宣传促销方式和手段也显得单一，有些景区还热衷于把广告做到自己家门口，却疏于对外宣传。即使对外宣传也仅仅是靠少有的几次节会进行促销，而且数量明显不及周边省份。

　　旅游开发尚处低级阶段

　　甘肃到底有多少旅游资源？依据国家旅游局的有关统计，甘肃省旅游资源储备量在全国位居前列，集沙漠、高山、绿洲、河流、冰川等奇特地形和文化古迹、人文景观、民族风情于一身，可谓资源丰富，极具神秘感，充满着冒险性和挑战性。有人将甘肃的旅游资源用3个“非常”概述：非常丰富、非常独特、非常有价值。

　　中国四大石窟中的莫高窟、麦积山石窟在甘肃，中国旅游图形标志“铜奔马”出土于甘肃，中国邮政标志“驿使”出土于甘肃；秦明长城最西端、汉长城保存最完好的部分都在甘肃，人文始祖伏羲的故乡在甘肃……除了这些文化旅游资源外，甘肃还有着丰富的地质地貌资源，民俗风情资源，红色旅游资源以及以中国石油工业的摇篮、神舟飞船升空的酒泉卫星基地为代表的工农业和高科技观光资源。在国家的旅游分类中，除海洋、岛礁外，其他的资源我省全部拥有。

　　省旅游局调查显示，目前全省具有开发价值的旅游资源共1772处，已开发、正在开发的369处，具备基本接待能力的景区(点)219处，可见，甘肃的旅游开发还处于低级阶段。

　　甘肃旅游期待打好“一副牌”

　　面对所拥有的这么多丰富旅游资源，省旅游局喊出了“甘肃旅游要打好‘一副牌’”的口号。2004年8月25日的甘肃省第二届文化旅游产品博览会上，甘肃省旅游局首先以“丝绸古道三千里，黄河文明八千年”为主题，向海内外隆重推介以敦煌莫高窟、雅丹国家地质公园、平凉崆峒山等为代表的甘肃12大王牌旅游景点。这些景点一旦串连成线路，甘肃旅游这副牌将非常精彩。

　　业内人士表示，经过“十五”期间的努力，目前全省已逐渐形成了以兰州为中心，西、中、东三区联动的开发格局。即以兰州为中心，建设以敦煌市为依托的西部旅游区，以兰州为依托的中部旅游区和以天水市为依托的东部旅游区。形成6条线路：西线———丝绸之路大漠风情游，南线———回藏风情草原风光游，东线———丝绸胜迹寻根朝觐游，北线———黄河奇观石林风光游，东北线———道教圣地黄土风情游，东南线———自然风光天池溶洞游。

　　随着6条精品旅游线路的启动，“文化甘肃、山水甘肃、民俗甘肃、现代甘肃”的旅游概念也被提了出来。采访中，各界普遍期待着甘肃旅游早日走出“敦煌”一张牌单打独斗的境地，依托12大王牌旅游景点和6条精品旅游线路这“一副牌”，促进我省旅游业的大发展。

　　文／图本报记者刘志广