建立良好声誉　强化道德约束

　　公仆论坛

　　王林生

　　道德是社会自治的思想基础，提升社会自治能力，关键是提升人的道德素质。当今，中国的传统道德在市场经济条件下遇到了前所未有的挑战，重利轻德的人并不鲜见，因而

　　中国古人有云，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”；“礼义廉耻，国之四维，四维不张，国乃灭亡”。礼义廉耻是道德的四大纲纪，也是维系个人声誉的基石。在一个社会中，如果个人声誉缺乏，坑蒙拐骗的风气就会盛行，吃亏上当的人就会增多，个人支付的社会交易成本就会上升。所以声誉越稀缺，其价值就越高，人们对声誉的需求就越大。声誉在社会治理中具有行政、经济、法律不可替代的作用，对于弘扬社会正义，树立正确的价值观，减少社会交易成本，促进社会和谐发展起着重要作用。

　　社会治理，不仅依赖法治，也依赖于德治。在一定意义上讲，德治比法治更能发挥长效作用。法治具有强制性，人们慑于法律不得不从之。德治具有自愿性，人们从内心深处自觉自愿地服从社会秩序。所以德治是“心治”，法治是“刑治”，德治心，法治刑，德是事前约束，法是事后处罚。构建和谐社会需要法治和德治并举，两者缺一不可。建立良好的声誉既是德治的目的，又是德治的结果，即道德引领的结果。只有个人重视和追求良好的声誉，德治才有效果。只有当社会普遍追求个人良好声誉时，法律实施的成本才会大幅下降，社会治理的成本才会减少。

　　个人讲不讲声誉，与社会价值取向、制度环境、社会的激励与约束机制有关。现在的问题是，对讲声誉的人，社会对其缺乏有效的激励，如战斗英雄、模范人物、先进代表，“台上光彩一阵，台下默默无闻”，而不讲声誉的人往往有利可图，社会对其缺乏有效的道德谴责。所以，要让人们重视和追求个人良好声誉，就要建立一个促进个人声誉传递、对佳誉褒奖、对毁誉谴责相互联动的社会机制，目的在于强化道德的约束力，弘扬社会正气，纠正人们的不良行为，维护良好的社会秩序和人际关系。

　　声誉传递——个人声誉需要社会传播，让“好事能出门，坏事传千里”。要对重要的社会人物建立个人声誉信息库，由于这些人物的个人声誉对社会影响较大，应利用现代传媒和信息网络向社会公开其声誉信息。

　　佳誉褒奖——激励人们弘扬社会美德，鼓励人们追求个人良好声誉。对英雄模范人物、有杰出贡献的发明家、科学家以及见义勇为的人，国家除了给予物质奖励之外，还应按等级授予荣誉称号，使之享受相应的待遇，拥有相应的社会地位。

　　毁誉谴责——充分发挥社会舆论的影响力，公开谴责自毁声誉的败德行为。当一个人做了坏事，损害了他人利益和个人声誉时，首先要自责、自省，如果有错不认、知错不改，社会应公开谴责这种毁誉行为，以扶正祛邪，惩恶扬善。

　　作者系广州市市政园林局党委副书记、管理学博士