评论：个体医师如何成了“肾病泰斗”？

　　日前，杭州的媒体披露了一个荒唐的故事：民营杭州长安医院宣称邀请了“肾病泰斗”邵霞龄到该医院为病人看病，在广告宣传中，邵霞龄不但拥有诸多光环：陕西省政协委员和人大代表、东方之子、“肾病泰斗”，而且有神奇的经历：谢绝美国100万美元厚酬毅然回国，这位“神医”治疗肾病所用的“温阳解热肾细胞再生疗法”连国际医学界都自叹不如。

　　杭州媒体发函陕西省政协和陕西省人大常委会询问，回复则是对方的“郑重声明”，经查实并无此人。而在陕西省信访局在陕西省人民政府信访信箱上早已公开声明：“经调查了解到，邵霞龄只是我省一个县里的个体开业医生”。

　　杭州市卫生局提供的相关信息表明，邵霞龄使用的“温阳解热肾细胞再生疗法”被判定为“缺乏科学依据、夸大疗效、误导病人”，杭州市卫生局今年6月已查处。

　　类似的虚假医疗广告如今已经是无处不在，广播电视、平面媒体、墙面招贴、电话医生，稍不留意，这些虚假广告就会进入人的感官，而且言之凿凿，有光环，有实例，有时还有名人作秀，尤其是出现在各种媒体上，让人难辨真假。

　　或许是浙江的名医许多毕业于上海的医学院校，浙江的许多医疗广告时常喜欢抬出“上海名医”的招牌。今年3月，浙江部分媒体刊播了金华博爱医院发布的耳鼻喉治疗中心的医疗广告，宣称：“由上海耳鼻喉康复工程科研组、耳鼻学科带头人，采用微创介入疗法创始人长期坐诊。”经当地工商部门查实，金华博爱医院耳鼻喉科坐诊的医师不是上海医生，也不是耳鼻喉康复工程科研组、耳鼻学科带头人，更不是微创介入疗法创始人。

　　根据一项调查显示，虚假医疗广告基本分为以下五种：对各种疾病都能“妙手回春”；保健品成了“灵丹妙药”；谎称拥有进口先进医疗设备；利用名人的社会影响诱导消费者以及“医学专家”坐堂诊疗。

　　“只需20分钟即可快速治疗颈椎病”，“破解肿瘤基因死亡密码让肿瘤患者绝处逢生，患者经一个疗程30天的综合治疗后肿瘤均能得到控制、缩小、消失”，“一疗程治愈支气管炎、哮喘、肺气肿、肺结核”，“阳痿、早泄、阴茎短小服药康复二年后再付款；五年病毒疣快速无痛脱落，十年前列腺炎一疗程康复”，“治乙肝转阴后自动交钱”……以上这些并不是江湖游医在市面上的吆喝，而是堂而皇之出现在媒体上的广告。

　　笔者在采访医疗管理部门后获知，老百姓之所以会上虚假医疗广告的当，原因很多。首先，公众本身缺乏识别意识，容易轻信和盲从；其次，病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，越治不好，治疗的方法越多，虚假广告多以此为噱头；另外，像医疗医药这样的广告，辨别其真实性、科学性需要相应的专业科学知识，这是普通老百姓所无法具备的。

　　据笔者所知，一则医疗广告的出笼途径是：卫生部门审批、广告公司设计、媒体刊登。作为最后的出口，面对那些没有卫生部门的审批证明、明显夸大功效的虚假医疗广告，媒体没有说“不”。虚假医疗广告几乎覆盖了所有媒体，而一些强势的都市报及电视、广播更是虚假医疗广告的主战场。

　　笔者认为，医疗广告之所以失控，主要是监管体系乏力。刑法对利用广告虚假宣传有明确的处罚规定，但迄今还没有看到哪一起虚假医疗广告的责任者被提起公诉，自然起不到震慑的作用。

　　杜绝虚假广告，不能单纯依赖某一环节的力量。抵制虚假广告需要整个社会形成一种合力。国家食品药品监督管理局一位人士称，避免违法广告的泛滥，不仅需要把好审批关，还需要加大打击力度，更需要相关广告法规及时更新完善。（编辑：付刚）