评论：能否给明星做广告立个规矩？

　　没有规矩不成方圆。

　　做什么事都要有规矩，明星做广告也是如此。

　　在现代经济下，只要有产品生产与销售，就得有广告，有广告，就得有人去做。因为，从广告的效应来看，特别是有形广告，不可能总象二十多年前才开始时兴广告时那样，

　　因此，有人为企业做广告是现代经济必不可少的内容，也是现代经济和现代企业发展的必然要求。

　　而利用明星的公众效应和社会号召力，则是发挥广告最大效应的重要选择。

　　但是，由于明星具有很强的公众效应和社会号召力，一般情况下，对消费者的影响力也很大。消费者是否喜欢某种产品，在很大程度上，不是对产品的功能有多大了解，而是冲着明星的影响力去的，是对明星的一种充分信任。明星的行为，将直接影响着消费者的购买取向，影响着消费者的消费行为。

　　在这样的情况下，如果明星的广告行为不规范，明星所做的广告不能真实表达产品的功能与作用，夸大或者捏造产品的功效，就会误导消费者的消费行为，对消费者的消费行为产生不良影响。

　　因此，必须规范明星的广告行为，给明星做广告立个规矩。

　　给明星做广告立规矩，是为了保护消费者的合法权益。通过给明星做广告立规矩，就是为了让明星所做的广告能够真实地表达产品的功能，真实地展示产品的效用，从而，让消费者所购买的明星广告产品，物有所值，价如所报，效如所说，使消费者的消费行为不因为明星的虚假广告而受到侵犯，从而达到维护消费者合法权益的目的。

　　给明星做广告立规矩，也是为了维护明星的利益。明星做广告，如果能够真实地表达某种产品的实际效用，消费者在使用了某个明星广告中所宣传的产品，效果确如其广告所说，就会对这个明星产生更大的信任感，这名明星的社会公信度和影响力也会更高。相反，如果某明星所做的广告，带有欺骗性、误导性，消费者在使用了明星所做广告的产品后，有被欺骗的感觉，就会对该明星的社会公信度产生影响，对这位明星的人格和品德产生怀疑，从而，这位明星在广大群众心目中的形象就会产生影响，其社会影响力也大大降低。因此，给明星做广告立个规矩，也是为了维护明星的利益。

　　给明星做广告立个规矩，更早为了维护企业的形象。除非某个企业是成心欺骗消费者，成心损害消费者的利益，否则，如果该企业只要有一种通过明星做广告的产品，带有夸大或者捏造的成份，消费者一旦发觉上当，就会对该企业的形象产生迅速的反应，就会对该企业的所有产品都产生抵触心理，在今后就不会使用该企业的产品。同时，这些消费者还会成为该企业产品的负面广告宣传员，影响着其他消费者对该企业产品的使用。因此，对明星做广告立个规矩，在一定程度上，也是为了保护企业的利益。

　　给明星做广告立个规矩，同时也是为了维护媒体的声誉。新闻媒体要发展，在市场经济下，必须依靠广告的作用，依赖广告收入获得发展的财力支持。那么，如何做广告，也是新闻媒体必须重视的内容。一般情况下，消费者选择霜种产品，除了做广告的人之外，对媒体也很关注，在他们心中，凡是社会影响力大、级别高的新闻媒体，他们的信任度就高，反之则信任度不高。如果该媒体所做的广告，特别是利用明星所做的广告，带有一定的夸大、捏造成份，那么，广大消费者在相信明星、相信媒体的基础上使用了该媒体和明星所推崇的产品，其效果没有广告宣传的那么好，不仅会对明星产生反感，对该媒体也会产生不信任感，甚至影响到对该媒体新闻的信任程度。所以，对明星做广告立规矩，从某种意义上讲，也是为了保护媒体的声誉，维护媒体的利益。