赣鄱时评：从名人明星的“问题广告”谈起

　　近日，北京市消协发表了一封致社会名人、明星的公开信，告诫其珍惜自己的名誉和形象，对消费者和公众负责，拒绝做虚假广告和可能误导消费者的广告。其实，早在2004年，北京市消协发布了一封内容几乎一样的《致社会名人、明星的一封公开信》。然而，公开信发布两年来却未取得多大成效，社会名人和明星做虚假的和可能误导消费者的“问题广告”，却大有愈演愈烈之势。

　　企业为何喜欢请社会名人和明星为产品做广告？社会名人和明星又为何热衷于此？说穿了，都是金钱使然。

　　社会名人和明星，身份较为特殊，社会知名度较高。一份调查资料显示，70％的消费者是因看了名人或明星广告才去选择某种商品的。也正是因为有了明星们的“现身说法”，才使得一些虚假产品有了“可信度”。

　　其实，大多数名人和明星为医药、化妆品企业等做广告，他们并不很清楚其产品的实际使用效果。做补钙广告的老演员李某在广告中说“一口气上5楼一点儿不费劲”，可实际上他“别说提着东西，就是空手也很难爬上楼了”。他那小孙子看见广告不耐烦地问：“爷爷，你贫不贫呢？”“那怎么办，人家给钱了。”

　　君子爱才，当取之有道。诚然，社会名人和明星做广告挣钱也无可厚非，但前提是要慎之又慎，不能见钱眼开，不能做那些有损名誉和形象的“问题广告”。他们应知道，自己的名誉和形象受损事小，失德事大。更要紧的是，如果误导了消费者，使消费者损了财抑或丧了命，危害就更大了，这还不仅仅是涉及做人的道德和良心的问题，甚至还将被追究法律责任。譬如，香港明星刘某，因代言的某化妆品的使用效果被夸大，受害者吕女士将其追加为被告。

　　社会名人、明星之所以成了名人或明星，主要原因是其职业成就得到了社会公众的认可。因此，他们理应在公众面前自尊自重，珍视自己的声誉。英国“万人迷”球星贝克汉姆，每接拍一个广告的时候，都要向职业的经纪和策划团队咨询，分析利弊，以最终决定是否接拍。南京百岁老人钱道康身体硬朗，有厂家愿出重金让其做某保健品“形象代言人”，希望老人说“是吃了某保健品才得以长寿的”。可老人一口回绝说：“我从没吃过你们的保健品，叫我宣传，那不是骗人？”贝克汉姆懂得，自己明星生涯的延续，靠的是一贯良好的声誉；钱道康老人清楚，再多的金钱也换不来道德良知。

　　在中华民族浩瀚的历史长河中，不少仁人志士把声誉看得高于一切，他们留下的名言警句激励了一代又一代人。韩愈说：“与其有誉于前，孰若无毁于后。”陈寿在《三国志》云：“生有七尺之形，死唯一棺之土，唯立德扬名，可以不朽。”俗话说，“树活一张皮，人活一张脸”，这“脸”其实就是一个人的名声。

　　金钱可贵，声名无价。的确，一个人如果丧失了最基本的道德、良知、人格，崩溃了做人的道德底线，作践了自己的名声，那么，这个人便失去了立身之本，失去了精神支柱和灵魂，即使拥有了再多的财富，活着又有什么意义？

　　社会名人和明星昧着良心做“问题广告”，也反映出他们诚信的缺失。见利忘义却不以为耻，甚至在有关部门一而再地致公开信的情况下，还在极不负责任地大做“问题广告”、贻害公众，他们最终将声名狼藉，为社会所唾弃。“以诚实守信为荣、以见利忘义为耻”不能只挂在嘴边，社会名人、明星，以及每一个公民都应该铭刻于心。

　　钟兴旺