评论：打造自主品牌政府着力点何在

　　对于那些资金实力有限，有很好的技术和产品的企业，中国政府应主动提供其在国内、国际舞台上“露脸”的机会。

　　中国名牌战略推进委员会8月2日在北京宣布，中兴牌程控交换机、格力牌空调器、阳光牌精纺呢绒、ZPMC牌集装箱起重机四个产品进入2006年中国世界名牌产品的初选名单。而涉及6个企业、9个产品的彩电企业因不掌握核心技术而集体出局。（8月3日《京华时报》

　　在全球化时代，如果将“国家”看做是一个大型企业集团，各种企业都看成是分公司和子公司的话，那么，单个企业的盛衰荣辱，尤其是大型企业的进退与得失，长远来说，都会影响到国家未来竞争力的强弱。中国名牌战略推进委员会此次评选2006年中国世界品牌，彩电企业集体出局表明中国这个大公司下面的一个大型企业已经出了问题，如果不加以重视，最终将影响“国家”的竞争力。家电企业不掌握核心技术同时也说明，中国彩电品牌和其他大部分行业一样，主要精力集中于引进，至今也没有在国际范围内掌握最先进的核心技术，更没有形成核心技术的自我开发能力。虽然最近不断出现国内相关企业如海信推出自主高清晰电视等基于新技术的新产品报道，但实现效果如何，还要看这些产品投放市场后的表现。

　　在与外国企业进行水平对等的竞争格局之下，中国家电企业及其他行业，面对这种严峻的挑战，已经没有别的出路。一方面，企业需要在技术创新方面真正做到自力更生，力避一味地引进；另一方面，企业必须在强化品牌策略学习的基础上，真正树立科学的品牌理念，掌握系统规范的品牌实际操作方法，迅速从真正意义上取得竞争的绝对优势。

　　世界各国知名企业的发展经验证明，尽管取得市场竞争绝对优势主要是企业自己的事，但国家的支持均起到了不可或缺的作用。如果没有国家政策的支持，在与跨国公司同台竞争的情况下，中国企业在着眼于内需市场的过程中，根本解决不了工业化过程中成本上升的问题，也无法实现企业的真正升级换代。这样，中国企业就不能输出高附加值的名牌产品，综合实力就很难得到提高，也就无法改变企业在价值链末端难以令人满意的现状，更谈不上中国品牌走向世界了。

　　那么，在企业倾力打造品牌的过程中，政府究竟应该做些什么？

　　从国家掌握的资源角度来看，政府应该做的事情，必然是超出一般企业所能控制和左右的范畴。比如，此次中国名牌战略推进委员会2006年中国世界名牌产品的推选，商务部的“品牌万里行”活动就绝对是一个值得称赞的政策取向。也就是说，对关乎国家长远利益所在的行业和企业，政府应提供“软实力”系统支持。这个“软实力”系统应包括政府信用担保、政策性银行给企业降低门槛、增加信贷倾斜度，鼓励有自主创新能力的企业在海外争取资源和市场以及创造一个公平、公正的市场经济运营环境等。

　　从中国企业自身的实际情况来看，中国企业的强项是高效的生产制造能力和相对卓越的营销能力，但在开发和维护技术专利方面的投入上，常常力不从心。在支持自主创新的大背景之下，中国政府应鼓励企业到海外注册专利和购买外国专利，并且对购买和维护专利的实际费用予以补贴，增加产品的技术创新和竞争力。对于那些资金实力有限，有很好的技术和产品的企业，中国政府应主动提供其在国内、国际舞台上“露脸”的机会。这能帮助企业更有效地把技术转化为生产力，并创出国际名牌。

　　品牌对于企业、对于国家的重要性已不言而喻。各级政府官员不能只是坐而论道，而应真正为企业创造自主品牌、拓展海外市场着想，贴切和务实地提供公共产品与政策支持。当然，政府在支持企业创建品牌建设的过程中，必须充分尊重品牌建设的客观规律。品牌建设是一个多层次的、长期的过程，创建“百年老店”是没有“捷径”可走的。