超市服装难讨年轻人欢心

　　如今走进超市消费者都会发现，超市在做足“吃”、“用”文章的同时，几乎各大超市都设立了服装卖场。记者近日走访了市区多家连锁超市后发现，几乎每家卖场都设有专门的服装销售区，价格相当实惠，但记者同时发现，服装专区的产品一般只受一些中老年人青睐，而难讨年轻人欢心。

　　服装专区价格实惠

　　在沃尔玛、百佳等市区多家连锁超市，其服装专区均占据了不小的面积，品种也较为齐全，如各类休闲服装、睡衣睡裙、儿童服饰、泳衣、内衣、鞋帽等等，几乎涵盖了服装服饰的大部分品类，价格相比各类商场便宜出许多，从几元到一百元不等，大多为二三十元之间。近年来，各大超市随着其新开店面经营面积的越开越大，其服装专区的面积也在不断扩大，一些卖场服装区的销售面积占了整个超市日用区的四分之一，甚至更多。

　　在东纵大道某一大型超市，一进门就是偌大的服装专区，分别有女性内衣专区、睡衣类专区以及儿童服饰专区等等，各类休闲服装、T恤、衬衫、儿童服饰、鞋帽、袜子种类繁多，在另一卖场看到，牛仔裤大多售价为49元，大多T恤以均价9.9元的低价卖出，在某一促销购物篮里更有6.9元的特价衣物。记者发现，在价格上，这些衣服大多都较为便宜。在款式上，均不走流行路线，大多是比较简单大众的款式。

　　购买者多为“妈妈”级消费者

　　记者近日走访了几家大型超市，发现超市人流量较多，在周末或是晚间人流量就更大。而超市的服装专区相比各日用品等专区就比较冷清，偶尔也会有少数人驻足在服装专区看看款式，大多看完之后就转而去挑选其他的物品，也有些消费者会把注意力放在内衣及家居服饰上。

　　记者发现，在服装专区选购物品的顾客大部分是中年人和一些老年人，且都是挑选一些家居或是便宜的服装为主，而年轻人则很少看到。记者在超市中随机采访了一些顾客，均表示对超市的衣服“不感冒”，认为超市的衣服虽然相比专卖店或百货商场的衣服便宜几倍甚至几十倍，但其样式都较为“老土”，而且许多衣服都是不能试等等。

　　少数三无产品混杂其中

　　记者发现，虽然许多人都不愿在超市买衣服，但一些中老年人还是较喜欢去超市购买衣服的，一些平时不喜欢逛街，对穿着的款式没有更多时髦追求的人，往往会选择在超市买衣服，特别是东莞这一以外来工居多的城市来说，还是给超市带来一定市场。但记者同时发现，虽然这些服装价格优势明显，且大多都是经过严格检查才进超市，但仍有一些“三无”产品混杂其中。

　　在几大超市的服装专区，记者看到一些小件内衣大多没有生产标签以及标明是何种成分。各种女性小吊带上衣，在几大超市都有售，且售价大多都在10元左右的低价，而记者仔细查看后发现，这类产品本身均无“身份证”，即“不知道其出生何地，何时出生，更不知其布料如何”，只有标价。

　　应以特色迎合消费者口味

　　随着超市竞争的不断激烈，大型超市都努力在各个领域寻求利润的增长点， “一站式”购物模式成为大型超市追求的共同目标，因此服装卖场也成为完善其经营项目的重要组成部分。

　　据介绍，超市服装自己的优势在于，能够大批量采购，低廉的价格成为超市服装的卖点，而东莞最大的一个特点就是外来工居多，这一特点正好符合了这一庞大消费群体的口味，只是进超市购物这一消费习惯还没改变而已，他们把看重价格的打工者、不赶时髦的中老年人和学生视为主要的消费对象。

　　但有专家认为，目前超市的服装大多款式简单、品牌不知名，虽然价格便宜，但超市的服装销售不能一味以其低廉的价格来吸引顾客眼球，应该有其独特的定位取向。如超市可以采取错位竞争策略，以其独有的特色迎合消费者的口味，把重点放在款式变化相对较小的家居服饰、内衣、袜等方面，真正做到物美价廉。