东易日盛“品牌为王”谱就四年华章

　　【金陵晚报报道】 □实习记者顾上上

　　中国500最具价值品牌东易日盛装饰，在石城已扎根了4年有余，2006年上半年，其经营产值已超过半个亿。对此，东易日盛南京公司总经理钱广良认为，除了得益于快速发展的家装行业外部大环境外，对品牌的执著追求和精心经营是东易日盛成功的关键。

　　品牌是服务和品质保证，更是一种责任

　　钱广良认为，品牌的内容，基本是服务和品质的保证，更进一步的是品牌背后蕴含了一种文化，肩负了一种对消费者、对社会的责任。正是源于这种对品牌理念上的深刻认识，东易日盛的品牌建设工作才能在短短数年内取得巨大成功。

　　2004年起，东易日盛作为家装行业唯一代表连续蝉联“中国500最具价值品牌”、“中国建筑装饰行业百强企业”荣誉称号，品牌价值现为13．28亿。2005年、2006年，在南京相继获得“南京首批诚信亮剑单位”、“南京市家庭装饰优质工程”、“南京最受消费者欢迎品牌装饰企业”、“南京市最受消费者欢迎室内设计师”等等。

　　品牌定位：文化、艺术、责任

　　高尚而有品位的“新贵族”生活方式，是一种文化和生活的方式。

　　“艺术”原则：营销策划核心体现“一个充满艺术气质的品牌”和“新贵族式品位生活”，在内容体现、形式表现上要支持品牌艺术气质扩展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性。

　　“责任”原则：做一个具有社会责任感的企业是东易日盛品牌展示出的另一个含义，在品牌推广及活动策划中要尽力体现对客户的负责、对工程的负责、对设计的负责，东易日盛还参与社会公共事务，展示对社会的责任。

　　练好基本功锻铸品牌核心价值

　　钱广良说，对东易日盛而言，品牌的塑造主要以核心的差异化产品和服务作依托。企业只有内功扎实，打造出具有竞争力的核心价值才可能塑造出卓越品牌。东易日盛早在创业之初就意识到了品牌的重要性，但不是盲目地追求利益的最大化，而是脚踏实地地积累自己的品牌。

　　东易日盛装饰坚持品牌之路的“内功”秘诀概括为三种基本力量的建设：企业文化建设是长期牵引力；包括人力资源、客户服务、差异化营销等在内的内部管理系统的和谐匹配是系统发动力；创新竞争力研发则是企业的持续推动力。

　　(编辑小娜)