南昌：会展经济渐做渐强

　　今年4月，在第三届全国会展（节事）财富论坛上，南昌以独特的魅力荣获2005年度中国会展业会展城市最具潜质奖；绳金塔庙会从全国6000个节庆中脱颖而出，荣获“中国节庆50强”称号；南昌国际会展中心荣获2005年度中国会展业展馆新锐奖。

　　一次会展不仅能带来可观的经济效益，还能带来无法估量的社会效益，这些社会效益有的立竿见影，而更多的是潜移默化、逐步地发挥作用。

　　进入新世纪以来，随着对外开放和社会经济的发展，南昌会展业逐渐摸索出了一条具有特色的路子，初尝会展经济“奶酪”。

　　会展经济——经济生活晴雨表

　　过去在南昌，一提到会展，人们首先想到的便是省展览中心、八一广场、胜利路步行街等，这些地方虽然举办过不同类型的展会，但大多数展示功能单一，不能提供集商务、旅游、会展、文娱于一体的综合性服务。没有一个好的会展中心一直是南昌人心中的痛。

　　然而，翻开近几年南昌的会展“日记”，便会发现展销会、洽谈会、交易会此起彼伏，金秋经贸月、制造业博览会、绳金塔庙会等接连不断，一个个扬名海内外的会展把南昌推向对外开放和区域合作的前沿。

　　为打造成会展名城，南昌对在昌举办国际性的、国家级的会展活动，分别按每个国际标准展位300元、200元的标准给予承办公司补助，这一政策激发了南昌会展经济的“细胞”：2005年的第四届绳金塔庙会吸引市民和游客200余万人次；2005年第四届金秋经贸月共引资171．96亿元；今年5月，泛珠三角省会城市（南昌）博览会，4天共接待来自社会各界人士2万余人次，更是吸引了香港、澳门以特区政府的名义组团参加博览会，南昌会展由此脱颖而出。如今，会展经济已成为南昌经济生活的晴雨表，成为了南昌颇具活力的朝阳产业。房博会、汽车展、制造业博览会等，南昌会展浓情上演一幕又一幕……

　　绳金塔庙会——打造会展业品牌

　　2002年，南昌市成功举办了首届绳金塔庙会，吸引了慕名而来的八方来客，招商引资总额达13．7亿元，市民和游客总人数突破170万人次；2003年，第二届绳金塔庙会招商引资额达17亿元，吸引游客总人数突破185万人次；

　　2004年，第三届绳金塔庙会期间共接待境内外客商200余名，达成协议资金15亿元，吸引游客190万人次；

　　2005年，第四届绳金塔庙会将我省丰富的民间民俗文化和南昌独特的地方风土民情相互交融，吸引市民和游客200多万人次，招商引资总额达16．1亿元，创下了“影响最广、规模最大、周期最长、层面最高、活动最多、人气最旺、成果最丰”7个之最。它不仅突破了会展经济过去留在人们心目中豪华、华丽的印象，更突出展现了南昌民俗民生民风民情，唱响了文化经贸品牌，经过四届成功举办，绳金塔庙会从全国近6000个节庆中脱颖而出，荣获“中国节庆50强”称号，成为南昌市一张响亮的名片。

　　会展经济也是品牌经济，只有打造优质品牌，才能将会展产业做大做强。南昌市西湖区文化广播旅游局的负责人告诉记者：“打造绳金塔会展品牌，一方面要突出南昌的地方特色，挖掘南昌的文化底蕴，为会展注入更鲜活的元素；另一方面，在网络日益成为人们生活的‘第二空间’之时，会展经济要充分利用网络信息资源优势。此外把绳金塔打造成4A级景区，也有利于绳金塔会展品牌的塑造。”

　　但比起人们耳熟能详的北京地坛庙会、南京夫子庙庙会和上海城隍庙庙会，绳金塔庙会打造自己的品牌会展还任重道远。

　　室外会展——会展经济特色之路

　　与外省会展经济一派红火相比，南昌的会展业还存在着不少差距，至今没有大型的现代化展览中心，没有一家真正意义上的五星级酒店，就是正在建设中的南昌国际会展中心，与大连、厦门等国际会展中心相比，规模、功能都相差甚远。由于缺乏大型展馆、会展场馆规模小、会展的配套设施和服务跟不上，在承担一些大型会展时，往往出现捉襟见肘的情形。

　　尽管如此，南昌市还是因地制宜，根据需要走出了一条具有自己特色的会展新路：利用民俗民情，利用历史文化，因陋就简，走室外会展之路。

　　绳金塔、胜利路步行街、南昌国际会展中心室外展，一场场室外展销活动络绎不绝，胜利路步行街今年的会展活动已排到了年底。

　　据统计，去年南昌市共举办各类会展活动80余项，比上年增加近一倍，展会参展及观摩人数约1658．6万人次，有力地带活了南昌的商气，带旺了人气和财气。但会展活动仍然存在质量不高，规模以中小型居多，品牌及大型会展少等现状。对此，南昌市提出会展经济发展思路：以建设富有特色的会展城市为目标，以产业优势、区位特点为依托，以多种形式的会议、展览及大型赛事、演出和节庆活动为载体，进一步优化发展环境，规范运行秩序，在确保提高质量和效益的前提下，不断扩大总量，大力推进会展业品牌化、国际化、专业化、市场化和规范化进程，带动南昌经济社会全面进步。

　　如今，南昌正利用室外展地的优势，在申办全国品牌会展上下大力气。有关部门正在争取全国糖烟酒交易会、全国汽车零部件交易会等全国知名品牌会展早日走进南昌。

　　名词解释：会展经济

　　通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20％至25％以上。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。

　　本报记者刘小荣 实习生 张兰 刘清