本报讯（通讯员 陈蓉）随着今年以来的基金发行热潮，越来越多的基金公司已经认识到，需要品牌的力量来保持长久的吸引力。
国内基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段支后，目前品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。业内人士指出，如果说2002年前基金业是共性普及阶段，2002年至2005年是产品差异化的阶段，那么2006年正走向品牌差异化阶段。
首先，从基金行业发展角度来看，目前我国基金产品设计创新空间有限，投资工具缺乏，投资理念趋同，导致不同基金公司的产品趋同。基金公司的品牌对下属产品的发行和持续营销越发显得重要，对单个基金公司来说，旗下的产品线越来越丰富，新产品要获得投资者认同，其公司的品牌作用至关重要。其次，从投资者角度来看，一份调查统计数据显示，在选购开放式基金产品时，69%的投资者会考虑发行机构的知名度，64%的会考虑基金产品以往的业绩，可见投资者对基金公司的品牌非常重视。
鉴于此，许多基金公司都尝试了品牌营销。譬如招商基金推出网上模拟投资活动，鹏华基金在全国公开聘请“客户服务质量监督员”，上投摩根则面向小区居民举办100场基金推介会等，而博时基金为了传递其“尊重规律、发现价值“的品牌理念，启动了“价值发现之旅”系列品牌推广活动，包括举行“空中开放日”活动，日前的博时基金携手北京大学开展的首届“国学”夏令营也受到了社会的广泛关注。业内人士指出，无论从本土公益组织的发展还是从企业意识来看，中国本土企业的公益营销都还处于相当初级的阶段，而博时基金率先迈出了一步。
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