要鼓励消费者支持本土品牌　——访北京大学教授刘国基博士

　　培育品牌河南意识超前

　　记者：作为国内知名的营销学专家，您对河南品牌建设有着什么样的印象？

　　刘国基：我了解到，河南的自主品牌建设在近几年取得了了不起的成就，全国性、区域性和省内名牌都有很多。河南品牌给我印象最深刻的一个是宇通，一个是双汇，而今，它们已经让越来越多的人开始关注和认知河南品牌了。

　　此外，在河南，我还深切地感受到无论是企业界还是政府部门，在培育品牌意识方面都是很超前的。在江浙地区，年产值两三亿元的企业甚至没有自己的品牌，他们更多的是在出卖廉价劳动力。

　　创品牌不能好大喜功

　　记者：眼下，自主品牌建设已经被提到了一个新的高度，“品牌万里行”活动就是一个例证。请问，在自主品牌培育方面，我们应该遵循一个什么样的原则？

　　刘国基：结合企业自身发展情况，制定符合实际的品牌培育目标是非常必要的，对于河南企业而言，固然需要宇通、双汇、新飞这样全国知名品牌，但同样也需要天方、爱厨这样的河南名牌。培育品牌不能脱离实际，不能抛开市场。如果企业的实力还不足以培育全国甚至国际品牌，那培育一个河南名牌，甚至一个市县的名牌同样是不错的选择。

　　品牌培育要看比较优势

　　记者：您认为河南在培育自主品牌方面，今后应该着重从哪些方面寻求更大的突破？

　　刘国基：古语：“靠山吃山”。目前，河南粮食产量占全国粮食产量的十分之一，这是其他省份无法比的优势，也是河南的核心竞争力所在。作为农业大省，河南发展食品工业以及和农业相关的产业，符合自然逻辑规律。

　　记者：对河南的品牌建设，您还有什么好的建议？

　　刘国基：在河南品牌建设上，有一点很重要，就是要培养消费者的品牌意识，特别要培养消费者对本土品牌的自信心和自豪感，用自己的消费行动来支持企业的品牌建设。失去了本土广大消费者的支持，这个品牌也就失去了成长的土壤。在这一点上，还需要政府勤宣传、多鼓动。②6

　　□本报记者陈学桦

　　刘国基：北京大学广告系教授、硕士生导师。曾获中国人民大学营销传播学博士、国立台湾大学新闻学硕士、私立辅仁大学法国文学学士等学位；任美国ＺｅｎｉｔｈＭｅｄｉａ与Ａ．Ｃ．Ｎｉｅｌｓｏｎ研究员、私立辅仁大学语言学研究所研究员等职务。