无价的品牌

　　这是一篇感人至深的报道。“微尘”的善举令人钦敬，“微尘们”的响应动人心弦，无数“微尘”共同行动，为美丽的青岛打造出一面令人艳羡的文明品牌。

　　这是一面无价的品牌。之所以无价，是因为一件个人捐助的善举，已经走出个人私域，赢得了广泛的社会认同，并演变为一场影响深远的群体公益行动，并为经济社会全面发展，提供了无法用数字计量的强大“软实力”。

　　强烈的道德欲求，造就广泛的社会行动。我们的物质生活正日渐富足，但是，物质财富的丰裕，并不必然带来精神财富的增长；社会道德的脆弱和匮乏，导致不全面、有缺憾的生活，制约着人们生活质量的提高。在这种情形下，社会公众对高尚的道德产生了更为强烈的需求。强化道德建设，已经成为全社会的共同呼唤。岛城“微尘”之所以能迅即成为众多捐助者的共同名字，赢得如此广泛的社会赞誉，正是因为“微尘”满足了这种需求。

　　真正的善举不求闻达。自然纯净的道德行为，最具社会感染力。那些签下“微尘”两字即抽身而去的捐助者，不会考虑什么名利，也不会考虑自己的行为会产生多大的“社会影响力”。但在事实上，善举越是埋名去利，越是赢得尊重、引来效仿，越是影响巨大。社会道德传递放大的微妙机理，正在于此。“微尘”的个人捐助之所以能迅速形成如此广泛的社会影响，其初衷毫无杂质、纯粹单一，是一个重要原因。“微尘”成为青岛的品牌，正是充分顺应了这一机理，并以合民情、适民意的人文化操作，将一个自发纯净的道德行为，引导造就成社会公众的共同行动。

　　同样可贵的是，社会慈善工作者以树立“微尘”品牌为契机，对完善慈善捐助机制，作出了有益探索。多年来，克服民间捐助渠道狭窄困境，形成更为有效的社会慈善动员机制，一直是社会慈善工作者的追寻目标。“微尘”品牌的形成，是行政措施与民间力量相结合，为民间捐助辟道路、搭舞台，推动个人慈善走向群体慈善的成功范例。将这样的探索进行下去，让更多的“微尘”参与进来，我们的社会将更加和谐，更加美好。