本报讯作为“品牌万里行——中部崛起品牌行”的“重头戏”之一，“品牌战略与河南食品工业发展论坛”昨日在河南人民会堂举行，来自商务部的官员及省内外的专家、学者用一场“思想盛宴”来助推河南品牌发展。
中部崛起品牌行副总指挥、商务部市场体系建设司副司长曹德荣说，我国虽有170多万个自主品牌，但进入世界500强品牌排行榜的只有海尔等几个，我国虽是生产、贸易大国
，却是一个品牌“小国”或“弱国”。对于自主品牌建设，消费者没有完全意识到，而流通企业是“谁的好卖卖谁的”，部分生产企业也没把品牌当作战略来抓。现在，商务部“品牌万里行”，就是希望引起社会各界重视，来加强对我国的自主品牌进行保护、爱护和推广。
北京大学现代广告研究所品牌战略研究院刘国基教授向河南食品企业“支招”，整合品牌经营能力应从战略、商品力、通路力、业务力、价格力等13个方面共同入手，才能使商品营销成功。
中国传媒大学广告学院副主任张树庭教授认为，品牌不仅是企业对消费者的承诺，并且承载着消费者的期待，他从消费者的角度对河南食品品牌建设提出了极具操作性的建议：“企业的品牌战略首先要有一定的品牌知名度，否则一切空谈；其次需要消费者的品牌认知，否则只是自娱自乐。”
作为河南本地的著名经济学者，河南省社会科学院经济研究所所长谷建全指出，河南食品企业在实施品牌战略方面仍然存在几个问题：品牌定位不明确、品牌混乱、品牌战略实施与其他相关战略实施脱节等。他建议企业领导首先要树立品牌战略意识，要努力用好并大力宣传自己的品牌，同时，政府层面也要加强食品工业品牌战略的研究和宣传，建立和完善品牌培育机制。
郑州大学企业研究中心主任孙学敏说，以往我们河南的企业和企业家不善于宣传自己，但是目前中国市场已经进入了品牌争天下的时代，品牌成为企业资产增值的主要渠道，在激烈的市场竞争中，河南食品企业一定要用品牌这个锐利武器。具体可以从商标的设计与命名、广告、完善服务以及公关造势这几个方面入手。□记者董畅岩王振
