“长发商厦”10月更名“东方商厦”

　　龚国荣 摄

　　本报讯在被国内最大的商业航母百联集团收购后，市民叫了十二载的宁波“长发商厦”将于今年国庆改名换姓，取而代之的将是“东方商厦”，一个定位于中高档都市型时尚

　　百联耗巨资调整宁波店

　　作为百联与长发集团全面战略性合作的第一步棋，今年6月21日在股权转让签约仪式上，百联集团高管专程赴甬，表示将把宁波“长发商厦”建成宁波一流企业。昨天，百联宁波长发商厦总经理黄蔚光告诉记者，宁波“长发商厦”的调整、更名都经过了慎重的考虑。虽然宁波“长发商厦”在本地有较长的历史和忠实顾客群，但由于百联有统一的战略发展计划，最终选择更名。“东方商厦”是百联集团旗下一家颇具实力的时尚型百货店，百联集团向外地扩张的主力百货店，都以“东方”命名，形成统一的连锁经营体系。

　　据透露，宁波店光装修调整期注入的资金将达到千万元，对业态布局、经营品牌、外立面、标识全方面进行调整。

　　“在未来的东方商厦，消费者将更多地享受到礼仪化的服务。”黄蔚光表示，顾客到收银台付款时，收银人员会用一个小托盘呈递零钱及发票，便于顾客获取。而如婴儿换尿布的专用托板也将在“东方商厦”出现。

　　女装扩容，吸纳一线品牌

　　据了解，将于国庆亮相的宁波东方商厦将主要定位在30岁至50岁的成熟消费群体，将以服饰类商品为主线，实行差异化经营，原有的两个楼层的服装专柜将拓展到三个楼层。其中，女装扩容后将达到两个楼层，其他楼层将引进化妆品、钟表、珠宝饰品、家居用品等。由于品牌招商主要由上海总部统一负责，“东方商厦”的国内外一线品牌将明显增加。

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　　宁波“长发商厦”成立于1994年，经营面积约1.5万平方米，以“长伴长相知”为口号，是宁波商界一家资深百货商场。2005年年底，长发集团与百联集团达成了《战略合作框架协议》。2006年6月21日，宁波“长发商厦“的原东家长江投资实业股份有限公司与上海百联集团股份公司正式签订了股权转让协议，将公司拥有的长发商厦80%股权转让给百联股份，长江投资公司控股的上海仪电科技有限公司也将其拥有的长发商厦10%的股份一并转让给百联股份。2006年7月1日起，宁波“长发商厦”由百联接手全面经营管理工作。（周晖叶璐）