卡地亚步入中国黄金时段

　　品牌故事：

　　英国皇室加冕用的皇冠、众多顶级女明星珍藏的经典珠宝，都出自世界三大珠宝品

　　文 记者陈薇薇 图 记者王燕

　　作为卡地亚大中华区行政总裁，陆慧全先生负责管理卡地亚最重要的亚洲据点——中国内地、香港以及澳门市场。回顾卡地亚在大中华地区的发展历程，陆慧全最惊叹的是中国内地经济的飞速发展给顶尖品牌带来的巨大市场空间。作为最早进入中国内地的顶尖品牌之一，目前卡地亚正进入中国内地发展的黄金阶段。

　　先人一步

　　占据“天时地利人和”

　　15年前，卡地亚在上海开设了第一家销售店，成为了最早进入中国的顶尖品牌之一。陆慧全回忆道，虽然珠宝和手表是卡地亚两大“灵魂”，但鉴于当时中国内地的经济状况，陆慧全最先带来的并不是卡地亚最高端的产品，而是香水、皮具、眼镜架、打火机等附属产品，以及少数卡地亚的手表。

　　陆慧全说，当时的想法是希望从卡地亚较便宜的产品入手，让中国内地消费者比较容易了解并接受卡地亚这个品牌。据说，当时卡地亚的工作人员除了销售之外，更多的是“教育”消费者，告诉他们卡地亚是一个什么样的品牌，解释卡地亚的工艺和设计，还有为什么卡地亚的价格会这么贵。经过大约六七年的市场培育期后，陆慧全才将卡地亚在内地销售的产品慢慢升级，转而以手表为主。

　　直至1998年，卡地亚在上海恒隆广场才开了第一家真正意义上的旗舰店，重点推出卡地亚的珠宝和手表，并将卡地亚的全线产品完整地呈现给中国内地的消费者。

　　如今，中国内地已经成为众多世界顶尖品牌进驻发展的重要区域，而当不少顶尖品牌才刚刚开始熟悉这个市场时，卡地亚凭着十几年来的不断摸索，已经累积了丰厚的商业经验，这一点让卡地亚拥有了“天时地利人和”的竞争优势。陆慧全对此甚为自豪。

　　拓展网络

　　全线产品为国内市场所接受

　　近几年，卡地亚在中国内地进入了飞速发展期，其中一大主因便是陆慧全带领着他的团队致力于拓展卡地亚在中国内地的分销网络。据了解，卡地亚在中国内地的批发网络已经从15家扩展至30家，而其在北京、上海、广州、深圳、杭州以及哈尔滨等重要城市开设了旗舰店，并计划于近两年在中国内地多开3～5家专卖店。

　　除此之外，卡地亚在中国内地的21个城市还拥有手表专门店，这一数量还将继续增长。正是凭借着大而全的批发和零售销售网络，卡地亚在中国内地的销售逐年以惊人的速度增长。

　　陆慧全风趣地说，具体的增长幅度是个商业秘密，但是可以透露的是，如今卡地亚在中国的销售中，已有70％来源于珠宝手表，30％则来源于其他附属类产品，而中国内地消费者的卡地亚人均消费额已从十年前的8000元上升到三年前的1.7万元，而近两年更是跃升至3万元左右。陆慧全说，这些数据说明了卡地亚的各类产品已经被内地消费者完全接受，有不少内地消费者除了买珠宝，还会购买手表等其他产品，成为了卡地亚的忠实拥趸。

　　以往只是在知名时尚杂志上看到卡地亚的品牌，现在报纸上也能看到卡地亚的广告和资讯。陆慧全表示，选择报纸宣传主要是因为现在报纸的印刷质量已经有了很大的提升。

　　新品风采：

　　路易·卡地亚圆形腕表

　　日前，卡地亚在广州举办了“路易·卡地亚圆形腕表”巡展活动，并推出了最新款的Ronde Louis Cartier圆形腕表。“路易·卡地亚圆形腕表”具有圆润的造型，加上经典的罗马数字和阿拉伯数字的二十四小时显示，流露出纯正的法国风情，但这个设计也非常符合中国人追求“圆满”的审美观，让我们不由联想起无数与“圆”有关的美好画面。在典雅的圆形表壳之内，还有细巧的圆形齿轮在孜孜不倦地转动，引领着精致的指针在白色的圆形表盘内不断旋转。整个腕表以“圆”为轨迹，仿佛就是一个完美的微观世界，每个部件宛若日月星辰正在精确无比地自转公转，也由此创造了宝贵的时间。该系列腕表有圆形玫瑰金钻腕表、圆形白金钻腕表等款式，最特别的是，卡地亚此次力邀世界著名摄影师Matthieu Belin以宇宙、水滴、海螺、凯旋门、天坛、东方明珠、高架路、东西合璧为主题，形象地表达了它们与卡地亚圆形腕表的关系。