厂家造势 冰箱市场酝酿“变”

　　本报记者 陈弓 为您报道 持续的高温，使金城消费者对空调、冰箱、风扇等消夏产品的需求日益旺盛，厂商也加紧了对这些产业尤其是冰箱市场的争夺。日前，美的宣布筹建冰箱事业部，ＴＣＬ和康佳也相继宣称要加大对冰箱的投入，西门子则抓住世界杯在其原产地德国举行的机遇，大力造势。厂家的这些动作势必引起冰箱市场风波，兰州的冰箱市场同

　　联手营销成风潮

　　自去年海信接手科龙、长虹并购美菱后，原国产冰箱企业背后都有家电巨头撑腰，因而兵团联手作战的特点日益显现。

　　在兰州市场，近期海信、科龙联合发出“南北携手，共享未来”的促销活动，主打海信矢量变频冰箱和容声“主动保鲜”冰箱；美菱冰箱则与长虹电视、空调等捆绑成套餐，面向特定消费群推出；美的则准备调整管理架构，成立冰箱事业部，统一整合美的、华凌、荣事达三家公司的产业资源，同时协调三个品牌的运作。

　　老牌巨头出新招

　　面对新锐品牌的联手作战，海尔、西门子等老牌冰箱企业则借助其在销售上自成体系的优势，从容抢市。

　　海尔于近期强势推出的一款“光波增鲜”冰箱，据称上周在兰州各家电卖场已销出百台；西门子借世界杯大打“德国”牌，以天弓系列等时尚产品作为“抢滩排头兵”。此外，ＬＧ、三星、伊莱克斯等合资企业在兰州市场也各有斩获。

　　市场格局正形成

　　据悉，几大巨头都在扩充产能。如长虹－美菱高新产业园将于10月底竣工，新飞也征地400亩建设新厂，ＴＣＬ在广东南海的冰箱生产线也于日前宣布投产。

　　对冰箱行业当前的变化，兰州海尔工贸冰箱经理陶育云认为，目前，冰箱行业的资源整合已基本完成，但行业格局仍未划定，未来竞争的焦点将体现在产能扩充、产品线多元化扩张等方面，冰箱行业原有的四大家族体系已被打破，当前正面临转型期，冰箱巨头之间必将面临新一轮的洗牌。

　　市民消费看“四好”

　　记者在家电卖场内对部分消费者进行随机采访发现，随着生活水平的提高和专业消费知识的增加，现在的消费者一般都选购“四好”冰箱。

　　首先，消费者都希望能买到“无氟冰箱最好”；其次，希望冰箱的“冷冻力越大越好”，特别是对于讲究色香味的中国家庭来说，防止食物变质是最基本的需求，保鲜才是消费者购买冰箱时的第一需要；再次，购买冰箱时要考虑节能，所以冰箱“越省电越好”；最后，消费者在购买冰箱时，总是希望该款冰箱的“功能越先进越好”。