从8月1日起，国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行了禁播。然而，“禁播令”发出至今，有些地方电视台尤其是市县级电视台依旧我行我素，此类广告照播不误。
早在去年4月份，国家11个部委就曾掀起过声势浩大的虚假违法广告专项整治行动，但效果似乎并不理想。如今，两大主管部门联手发出“禁播令”，并且宣布，“如果一个播
出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任”，但还是遭遇了禁而不止的尴尬。
面对禁令，有些电视台为何有恃无恐？某电视台一位广告部人士一语道破天机：“禁播令”已经影响到一个产业链，电视台、广告主、广告代理公司都牵涉到其中。有消息称，禁播后电视台的收入要减少六成，长期下去，恐怕难以为继。面对巨大利益的诱惑，有些电视台当然不愿失去电视购物广告这枝“带刺的玫瑰”。即使监管部门来查处，与之有着微妙关系的电视台也能“化险为夷”。
由此可见，若不从这盘根错节的利益链入手，加大违法成本，虚假违法广告是禁不住的。近年来，传统媒体的广告收入总体出现下滑趋势。但这不能成为有些电视台惟利是图的理由。在经济效益的诱惑面前，代表着社会良知的新闻媒体更应该承担起社会责任，不但对虚假违法广告说“不”，还要积极为公众提供真实可靠的医疗信息。
据预测，这次整顿将使至少20%的电视购物企业遭到“洗牌”，这对方兴未艾的电视直销业在中国的良性发展，无疑是利好消息。而对于近年来因急功近利而备受诟病的传媒来说，也是一次重塑公信力的机会。媒体影响着社会文化，广告引导着人们的消费，医疗关系着民众的身心健康乃至社会和谐。假如新闻媒体能够坚守住职业底线，即使商家再黑心，监管部门再失察，虚假违法广告最终只能胎死腹中。这种严格的自律精神，虽然会使媒体承受暂时的损失，但从长远看，会迎来一个更加规范的广告市场，赢得受众更大的支持，这样，传媒业才能步入健康持续发展的轨道。
——人民日报
