池墨
最早进入我们电视生活的“中央一套”，居然被抢注成避孕套商标，而央视仍蒙在鼓里不知情，昨日，记者通过有关渠道了解到，抢注者为福建长乐市一姓李的自然人，但国家工商总局商标局证实，“中央一套”避孕套商标还在审查中，目前还尚未获得批准。（《重庆商报》7月31日）
“中央一套”即将“变脸”成为避孕套，这个消息虽然让人感到震惊，但却并不意
外，近年来，商标抢注已成为商标界的“另类热带风暴”。拿为公众所熟知的新闻事件、文娱热点甚至公众人物等欲作为商标，早已不是什么新鲜事。去年神州刚上天，就有人欲拿神六、杨利伟等做商标文章；今年世界杯刚过，就有人向国家工商总局商标局申请注册“黄健翔”、“门神布冯”商标；青藏铁路甫一通车，中旅就谋划抢注“天路”系列商标；大熊猫“团团圆圆”、一些名校甚至四大名著等均成为商标抢注热点。更有一些人故意抢注一些恶俗怪异商标，如“非典”、“双规”、“最高发院”等。至于避孕套商标，中央一套早已不是“第一套”了，此前，广西百色市的黄女士于2004年2月，申请在避孕套上注册“二人转”商标，因“二人转”是东北的一种民间艺术形式，此事公开后受到多方关注。今年3月29日，国家商标局正式发出商标驳回通知书，驳回该申请，理由为：“二人转”是一种艺术形式，用于指定商品做商标，易产生社会不良影响。还有欲将湖南卫视“超级女声”节目、网络名人“流氓燕”注册成避孕套商标的，真是千奇百怪不一而足。如今，又有人看中了“中央一套”。显然，这个颇具慧眼的商人看中的不仅仅是“一套”，中央一套在全国的知名度才是他注册避孕套的真正动因。中央一套可是家喻户晓的国家宣传机构，将此据为己有，无疑可以引起轰动效应，达到自己谋取私利的目的，即使注册不成，再不济也可以引起媒体关注，可以借机炒作一下自己，所以无论从经济效益还是社会效益来说，注册“中央一套”商标都不会吃亏。
拿名人注册商标，可以提高商品的知名度和美誉度，产生巨大的经济效益＆社会效益。如刘三姐”、“阿诗玛”、“西施”等各地方的艺术文化品牌，因为这些名人在广大公众中还具有相当高的知名度，所以注册这些商标的产品也随之被公众所接受。但是这些“公众商标”也并非放之四海而皆准，这要看这些“公众”被放在什么位置上，比如体操王子“李宁”被用在服装鞋帽上，就取得了良好的经济和社会效益。但是，如果“使用不当”甚至出位，则让人唾弃。你总不能将上述名人商标作为坐便器商标使用吧？同理，“中央一套”作为公众所熟悉的电视台，是国家宣传机构，代表了国家宣传形象，你拿“中央一套”作为宣传器材类或者新闻类商品商标使用，大概不会产生什么社会不良影响，也可能获准国家商标局审核通过，但是，你硬是将“中央一套”朝避孕套上“套”，显然用错了地方也使错了力，如此恶俗，不但公众反感，就是国家商标局这一关你也过不了，弄不好物极必反，出力反而不讨好。
拿公众所熟知的社会事件、社会焦点和公众人物等注册商标借以炒作，已经成为一种恶习，一些人挖空心思，不遗余力欲沾这些事件、名人的光，固然是商标意识在增强，但拿“非典”注册商标，将“二人转”、“中央一套“注册为避孕套商标，这种行为是极其恶俗和不道德的，理所当然会遭到公众唾弃。因此，忠告那些欲借“公众商标”发财的商人，别在这方面动歪脑筋死细胞了，脚踏实地地搞好自己的产品开发和产品质量，实实在在地设计一件属于自己的商标，那才是正路，别总是拿别人的东西硬是朝自己的头上套，否则，最后只能竹篮打水一场空，或者出力不讨好。
