书商吆喝很多 好书导读太少

　　连日来热热闹闹的上海书展犹如一个书的海洋，爱书人徜徉其中，乐此不疲。然而有不少读者抱怨，书出得太多，面孔相似的不少，不知该选哪本好。

　　每年20万种图书的出版量，已使我国成为当之无愧的出版大国。与此同时，产生的“泡沫”也不容忽视，良莠混杂的情形，使得许多好书无法到达读者手中。

　　“对路”营销效果好

　　2006上海书展期间，举办了近200项活动，创了纪录。活动主要围绕各出版社的精品重点图书展开，为读者提供了“方向”。

　　昨天下午，在书展中央活动区举行的座谈会“校园暴力和家庭问题——我们如何保护自己”抓住了众多家长和学生的注意力，中国福利会出版社为推荐新书《阳光校园拒绝暴力》和《青春潘多拉》，特地请来华师大心理咨询中心的专家与中学生们交流，指导他们面对校园暴力和家庭问题时如何进行自我心理疏导。

　　前几天，上海画报出版社邀请美术教育家宋建社作“美术高考专题讲座”，也吸引了数百名学生。讲座结束后，宋老师签售他的新书《色彩静物临摹》和《素描人像临摹》，受到追捧，半小时签售了近百本。

　　同济大学出版社召开的“上海城市遗产保护座谈会”，同样引来了读者对同济大学教授阮仪三所著《古城笔记》的关注。诸如此类文化含量高、针对性强的图书宣传活动都收到了良好的效果。

　　读者仍感不“解渴”

　　尽管各类营销活动搞得火热，可相对全场10万种图书来说仍嫌不足，形式多样的活动固然夺人眼球，但基本都属于出版社“自我介绍”。

　　这次书展上，华师大出版社主办的“专家为青少年荐书系列活动——青春岁月的理想读书”应该算是难得的非宣传一本书、非宣传一社书、只谈“读书”本身的一次活动。复旦大学哲学系教授张汝伦、上海交通大学教授江晓原、华东师范大学历史系教授许纪霖等知名学者，提出多读经典、少读流行等观点，一些青少年听众表示获益匪浅。在世纪馆的上海教育出版社和上海科教出版社展位上，来自复旦中学的10位高一学生作为志愿者向同龄人荐书，收效也不错。这些事先经过书店服务基本要领培训的小志愿者，更容易与青少年读者沟通，在他们的推荐下，《数学大师》《北大“赛先生”讲坛》等经典科普书、人文著作销售兴旺。

　　不过总体来看，此类导读活动并不多，读者期盼着有更多专业人士、专业机构来真正关心人们的阅读生活，不带或少带功利色彩，把最好的图书从茫茫“书海”里“舀”出来，推荐给读者。

　　本报记者李菁

　　（相关报道见A23·文娱新闻）