“哥德堡号”效应背后的成功运作

　　再过一周，瑞典“哥德堡号”仿古商船就要离开广州前往上海了。在已经过去的三周时间里，可能有人会问“哥德堡号”刮起的这股“旋风”究竟给广州带来了什么？为什么要举办这么多活动？花的钱是从哪里来的、花到哪里去了、花得值不值？

　　首先是中瑞经贸文化交流的需要。在瑞典人民的心目中，“哥德堡号”在历史上始终与广州有着一种特殊的友好关系，“哥德堡号”这次重访广州，不仅演绎了他们在古代海

　　其次是擦亮广州城市名片的需要。“古代海上丝路发祥地”是广州珍贵的城市名片。在南海神庙周边环境整治的过程中，发现了明代和清代的古码头，挖掘出土了大量珍贵的与海上丝路有关的文物，这些意外收获将为其申报世界文化遗产增加分量，将为申报4A级景区创造条件。特别是当650多名中外记者云集广州争相报道这次盛事的时候，广州这张城市名片就更加深入人心了，这也为今年举办的第100届广交会在世界范围内进行了一次带有深厚历史文化底蕴的“促销”。

　　再次是城市基础设施建设的需要。为了营造更加舒适的城市环境，也是为了造福广大市民，广州市政府投入3亿多元，主要用于南海神庙、黄埔古港、新港东路以及珠江两岸灯光的基础设施建设，即使“哥德堡号”不访问广州，这些基础设施建设项目也将如期进行。更重要的是这些项目的提前竣工，突显了经济、社会和环境效益：南海神庙接待的游客数量增长了8倍；黄埔古港景区和粤海第一关纪念馆更是游人如织。这些整治一新的景区引爆了新的广州游，在短短的20多天吸引了超过200万人次的各方游客和观众。

　　在取得这些成效的背后，就是广州市各方协调、相互支持、各司其责的实干精神，是广州市通过市场化运作和充分调动社会力量协调解决活动经费的做法，仅瑞典企业就为哥德堡博览园的建设赞助了500万元。这种举办大型活动市场化运作的成功经验，也为一些兄弟城市提供了运作上的范例。更令人称赞的是，广州市不仅高水平地接待了高规格的外事活动，而且始终没有忘记市民和村民群众的根本利益，石基村和黄埔村村民得到的实惠就是最好的说明。