用民族精神打造民族品牌

　　本报记者 李健 李松涛 实习生 邢佰英

　　一年前的今天，一批企业家在中关村宣誓：自主创新、产业报国，为中华民族的崛起贡献我们的力量，让“中国创造”成为全球华人共同的骄傲！一批具有自主知识产权的民族品牌，以“V815”为共同标签，达成了团结一致创中国品牌的共识。

　　今天，再相聚，越来越多致力于打造中国品牌的企业认为，这不仅是一次民族品牌的联盟，更是一次民族精神的联盟，我们在用民族精神打造中国的民族品牌。

　　因为“中国创造”我们聚集在一起

　　为了中国品牌，中关村的企业家步调越来越协调。

　　2005年8月15日，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年时，中关村科技园区管委会“V815”民族品牌推广委员会宣布成立，上百家民族品牌陆续推出一款各自的经典产品，并都命名为“V815”系列产品。

　　企业家说，在和平时代的今天，以中关村地区为代表的民族企业，有责任将自强不息、自主创新的民族精神继续发扬下去，积极适应市场环境的变化，提升自身品牌的核心竞争力，以实际行动维护国家和民族的利益，合力推动民族品牌走向世界。

　　今年5月18日，中关村自主品牌创新发展协会正式成立。企业家们呼吁在区域内形成产业链合作，努力开展对外交流，利用自主创新的技术，创造出国内、国际一流的品牌服务。而今天，8月15日，企业家们再次聚首，让“中国创造”的声音更加响亮。

　　30年内我国一定会出现世界知名企业

　　“加入民族品牌推广委员会对我们的品牌来说意义重大。”汉王科技股份有限公司总裁刘迎建说，近期汉王在绘图板领域也取得了重大进展。“我们将会在今年年底跟日本决战，主要从事汉字输入的汉王，如今的绘图板技术也与日本相当。”

　　刘迎建说，以前汉字输入做得好，是仰仗老祖宗，现在绘图板做得好，是我们企业自己的功劳。

　　尽管汉王在该领域的技术世界领先，刘迎建觉得，汉王在世界上品牌还是很弱。

　　他明白在海外树立品牌是个长期过程，加入“V815”，团结起来打群架，非常有助于中国企业品牌的打响。“30年内，中国一定会出现世界知名企业。”

　　地区品牌烘托企业品牌

　　“过去说到用友，大家不会想到软件工程，现在情况大不一样了。”用友软件工程有限公司总裁邵凯说，加入“V815”后公司品牌有很大提升。自2003年成立以来，用友软件工程有限公司就一直希望能树立起品牌，让消费者知道公司从事的是软件服务，而不是软件产品生产，“我们一直在寻找好的渠道传播我们的品牌，中关村就是一个非常好的渠道。”

　　邵凯说，中关村已成为一个地区品牌，在客户眼中成为优质的代名词，中关村内的所有企业也容易得到认可。中关村成立“V815”民族品牌推广委员会，也是在形成一个地区品牌，这个品牌打响了，一定能够惠及企业品牌。“中关村一直在爱护、优化企业的环境，所以我们要加入。”

　　“我们的第一个订单来自日本，第二个来自美国。”邵凯说，加入V815，就是希望能够借助这个地区品牌，逐渐地提高用友的知名度，在国际市场上一炮打响。

　　用中国标准推动中国品牌

　　几年前，曾经有人这样质疑孙育宁，中国也能做标准？现在，作为闪联信息技术工程中心有限公司的总裁，孙育宁带着近70家中国企业开始在家电和IT标准方面，向世界发出中国人的声音。

　　在孙育宁看来，一个标准的意义在于可以直接引领一个产业的发展。美国在很多方面领先国际发展，是因为成功地利用了各种技术和标准，将自己的技术和标准逐渐变成了国际主流的技术和标准。

　　以我国电视产业为例，孙育宁说，20多年以来，中国电视产业飞速发展，有了大量技术积累，可现在要发展平板电视，却有80％左右的标准由外国人掌握，“我们又变成了靠拧螺丝赚钱的角色，所以发展自己的标准非常关键”。

　　孙育宁说，闪联的重要功能就是组织国内企业联合起来，集体研制开发前瞻性技术，建立中国自己的技术平台。

　　品牌打造要从粗放向集约转变

　　“很多年轻人喜欢日韩等国外名牌数码电子产品，价格很高，但有多少是硬成本呢？多数钱是花在了买品牌上。”时代集团公司的总裁王小兰说，企业的品牌建设已到了迫不得已的地步，但品牌建设无法速成，树立品牌要在产品深度上做文章，而不仅是宽度。“精心打造品牌已成为我国经济增长方式转变和企业走向成熟的必然。”

　　王小兰说，我国企业的品牌打造首先要站在国际的高度，更要从粗放走向集约，改变“嫉慢如仇”的想法，在细分领域里争当“小巨人”。“中国的企业希望自己进入世界500强，而很多国外企业在向着兴旺500年的方向努力。”

　　“中国制造”是中国所有企业的公用品牌，一方面，打造企业品牌与叫响“中国制造”的牌子息息相关，而国家品牌打响了，国内企业的品牌在国际市场上将一并得到提升。