她对低俗保健广告说不

　　□实习生黄洪连金陵晚报记者张燕

　　【金陵晚报报道】新锐人物档案：李敏，南京东吴文化传播公司执行董事，南京市青年商会副秘书长，2004年“传媒业青年风云人物”，2005年南京市“新长征突击手”。

　　如果提起“东吴”这个词，南京人必定联想起这座古都的文化历史，深沉深邃，古

　　东吴文化因为从创办之初就一直代理南京市医药保健品广告，在前几年遭遇到了前所未有的艰难：医疗保健品行业广泛缺乏诚信，延伸到广告行业上，保健品广告吹嘘夸大功效，老百姓不再信任广告。“但我寻找到了正确的发展战略。”李敏说，“东吴坚持认为社会责任感和行业利益是统一的。我们首先是要让使用我们推广产品的用户不被欺骗，其次为广告客户赢得品牌，最后自己公司也取得市场份额。”

　　去年夏天，某德国著名保健品进驻中国，在南京迟迟打不开市场。于是代理找到东吴。“我根据产品本身的价值特性作了一套完整的阳春白雪的广告方案，提供给这家客户，他们却不认同。”李敏说，“他们希望我给他发布一些夸口宣传的低俗广告，认为这样可以迅速获得市场。被我拒绝了。”

　　2004年起，东吴文化在一家电视台的多个频道买断了几个广告节目时段。“我们把原本属广告的时段的三分之一拿来做真正的公益节目，请教一些医学专家如何预防疾病，介绍一些生活防护常识，给百姓的健康做指南。这是需要勇气的，因为我们的广告时段是花了几百万元买来的。”

　　事实证明了李敏的决策没有错。由东吴文化制作的这些节目受到了百姓的欢迎，许多市民甚至直接跑到公司来寻医问药。

　　(编辑小娜)