秉持新闻理想飞扬品牌巨翼

　　导语

　　时已属秋，然而炎夏的炽热却一直在持续，从北京频频传来的喜讯给河南报业市场平添了几分热闹，使正处在发行高峰期的报业竞争又频频升温：7月，第三次荣列中国最具价值品牌50强。8月，刚刚度过11岁华诞的大河报在第三届中国报业竞争力年会上又获殊荣——跻身20强，成为河南唯一入围媒体，同时也成为河南唯一的“三度辉煌”媒体。大河报品

　　11年来，树大根深、枝繁叶茂的大河报冲过激流、越过险滩，一步步勇敢而稳健地面对挑战、面对搏击、面对各种风雷闪电，秉持坚定的新闻理想，飞扬着品牌巨翼，铸就了一个个令人称奇的报业成就。②13

　　内容为王，称雄域内

　　“据河南大河报报道”——中央电视台经济频道清晨7点～9点的“第一时间”新闻节目里，经常可以听到著名主持人马斌和欧阳夏丹在播报大河报的当天内容。

　　“据大河报消息”——从沿海的《新民晚报》、《扬子晚报》、《羊城晚报》到边远的《新疆都市报》、《云南都市报》，无论是平面媒体、还是多维媒体，都密切地注视着河南这个走过11个年头的百万大报。

　　“我是新浪网新闻频道，现在与大河报进行连线报道，使你们的第一手新闻以最快捷的方式在第一时间传遍全国”——新浪网、搜狐网、腾讯网等全国知名门户网站经常敏锐地抓住大河报刊载的任何一个新闻动态和线索，发挥第四媒体的迅捷优势，来扩充自己的新闻版面。

　　频密的转载率、转播率昭示着一个巨大的成功——内容为王！

　　大河报从创刊伊始，就把新闻立报、内容为王的大旗高高擎在头顶。记者们舍生入死、废寝忘食、栉风沐雨、忘掉伤病，皆是为了第一时间，第一现场抢抓、抢拍第一新闻、第一细节、第一决策，就是为了有一个让读者解渴、让报纸自豪的重大新闻、独家新闻。

　　美国前总统克林顿在河南发表演说、看望艾滋病儿童。俄罗斯总统普京访华时专程到河南，会见省领导徐光春、李成玉、少林寺里初识禅宗文化，扛起6岁小武僧。印度总理瓦杰帕伊参观洛阳龙门、白马寺……国际著名政要、高端人物，都从本报记者的双手中、镜头前一一即时呈现给读者。

　　从中央领导胡锦涛、温家宝，到中央政治局常委、国务院副总理，以及外交部长李肇星、教育部长周济、卫生部长高强、科技部长徐冠华等等各部委局领导，但凡这些人踏上河南的土地，他们对于本领域的宏观把握和大局部署，也一一通过本报记者专访、本报版面刊发，与广大读者见面，传递出最新声音、最新动态。

　　高官、政要、知名人士、权威、专家、学者、大亨，体育明星、文艺大腕，他们的思想、观点、行为，一串串璀璨的名字和一个个各具特色的活动，经由采编人员的辛劳，点缀在大河报读者的星空，形成了100多万订户急切的心理期待：“大河报今天又有什么好看的？”

　　突发事件现场——有《陈砦冷库生死大营救》、《黄河南岸边急速营救》、《小浪底发生沉船事件》、《为了69个兄弟姐妹》等一篇篇揪紧人心的系列报道。

　　独家新闻——有《河南老乡当选美国院士》，《湖北荆门佘祥林杀妻冤案调查》，《郑州供水之惑》、《花甲老妪扫街供儿上大学》，都是在全国独家率先报道，再由各媒体以及新浪、搜狐等各大网站第一时间转载后，引起全国轰动，大河报屡屡在全国媒体同一题材报道中拔了头筹。

　　文化新闻——目前已经产生广泛社会影响并成为知名品牌的《厚重河南》栏目以及结集出版的系列书籍，是这种文体的典型代表。它问世3年多来，本报独创的这一新闻文体获得了人文学者和广大读者的广泛认可。已有多篇文章的相关章节被全省中学语文试卷选为考试题。2003年，大河报策划启动了“从洛阳到‘洛阳’·客家迁徙万里追踪”大型主题报道。在10月25日“世界客属第十八届恳亲大会”召开时，结集出版的近15万字最新报道专辑，作为特别礼物捐赠给返乡海外游子1000套，引起轰动。

　　策划新闻和新闻策划——有“大河特别行动·走上青藏铁路峰点”，人文情怀：《豹殇——人类的悲哀》、《大河春蕾助学行动》、《大河春华紧急助学行动》、《营救白天鹅行动》……激起了无数读者的强烈爱心和参与行动。

　　时政新闻——每当全国和我省“两会”召开之前，报社从老总到主编到一线采编人员，就充分酝酿拟定了除程序性报道等“规定动作”以外，精选“如何提高农民增收”、“怎样解决能源紧张”、“教育乱收费”、“燃气初装费”、“郑州天天挖沟”、“药价虚高”、“群众渴望反腐力度加大”、“中部崛起与中原崛起”、“郑汴一体化”等贴近民生的选题，在两会代表和委员的提案、议案中寻找答案。强大的公信力，赢得读者信赖，大家通过大河报提供的电话和手机短信通讯平台，加强了与“两会”的直接交流。

　　舆论监督报道——是大河报的看家武器，也是都市类报纸赢得公信力、亲和力，推进社会和谐发展的利器。近年来，刊发了一批有较大社会影响力的批评报道：《暗访邓州妇幼医院出售过期药品》、《揭开高速公路领路人的面纱》、《“二级警司”坐吃空饷四大谜》、《大别山在呻吟》、《河南110亿元公积金缘何“沉睡”》、《十问郑州咪表》、《检察官蒋汉生见证迟来的公正》等佳作。

　　广告与发行两翼助飞

　　大河报作为独秀中原传媒市场的强势媒体品牌，历经11年风雨已经成为河南走向全国的一张文化名片。人们欣喜地看到，在传媒竞争层面上，它的品牌号召力日益显现。

　　11年来大河报的广告由当初1996年的320万元年收益起步，伴随着大河品牌的日渐成熟，受到广告市场的高度认同和美誉，一路攀高增长到2005年的4亿多元，年平均增幅达122％！即便从广告收入进入稳步增长的1999年算起，年均增幅也达30％以上！

　　2005年，全国报业经营共同面临“严冬”。据北京慧聪国际咨询公司的调查显示，该年报刊全国广告经营额的增幅第一次低于ＧＤＰ增速，为历年最低值，有的甚至呈现负数增长。然而，大河报却创造了收入与利润双指标超额完成年度任务的奇迹。李成玉省长在今年3月份省直有关部门工作会议上，郑重表扬了大河报克服困难创造的优异业绩。

　　进入2006年，当大部分媒体依然笼罩在全国报业广告“拐点”阴云之下，广告价格竞相悄悄自低以求支撑时，4月18日起，大河报广告版面又逆势提价，上调5％以上。但版面还供不应求！结果4月份实现广告单月收入4100万元，创造了历史新高！“五一黄金周”期间单日广告版面最多超过70个整版！

　　从2001年至今，大河报广告中心连续三次荣获由中国广告协会组织、国家工商总局、中央精神文明办公室协办的“全国广告行业文明单位”荣誉称号。

　　大河发行中心，从11年前的邮局订阅、投递，到后来的“黄马甲”专送，到再后来的“敲门发行”，发展到“大河速递有限公司”的直投广告代理、票务代理、简单的物流配送。报纸发行量也从6万、28万、60万、80万逐年攀升，直达今日的100多万份。

　　11年来，以真诚微笑和优质服务的大河报发行员，在本职送报的同时，做了大量的“份外服务”，“有事您说话”几乎成了他们的口头禅：帮着订户送牛奶、取钥匙、接孩子、转书信、买报刊等等，任何看来琐碎不起眼的小事，他们都乐而不疲。

　　现今铺天盖地的纵横网络，成为连接报纸和读者的最佳桥梁。发行目标也从单一报刊扩充到多报发行，多元化已是其新的面孔。报业寻找和培育新的经济增长点已成为大势所趋，而网络增值服务，也成为发行的一项重要工作。

　　可喜的是，2005年，大河速递完成目标的133％，扎实做好了一系列基础工作——贯彻“向市区集中、向自发集中”两个集中战略，完成发行网络新布局；推出网络形象标志，确立了媒体和发行网的“双品牌”形象；店面化改造工程的实施，在提升媒体形象的同时，为多元化经营创造了条件。

　　2006年度的报纸发行征订工作中，大河发行以百万份的市场总量、以核心市场12％的增量，稳固和提升了大河报市场霸主的地位。

　　对于2007年的征订发行，6000名“大河发行员”心知肚明：“将发行网络打造成营销网络”，进一步打造成多元化、产业化、社会化的现代信息流和物业流服务企业，提升服务优势，创新服务手法，进一步擦亮大河发行的品牌，为网络的多元化经营迅速营造有利条件。②13

　　大河报首席记者杜超