伊莱克斯快推新品弥补短板

　　高端产品全部进口

　　上周，伊莱克斯在其“Ice＆Fire”新品发布会上一口气推出6款“尊银”系列冰箱及最新的厨电产品，这是近三年来，伊莱克斯在中国市场最大的一次新品投入。“9月份、11月份将还有一系列进口新品上市，而国产中低端产品也将陆续上市。”伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲透露，“伊莱克斯不会放弃任何一个消费群体的需要。”

　　“我们已经意识到自己的不足，正在加快调整的步伐。”上任半年的薛佳玲坦言之前伊莱克斯在华策略跟不上市场变化，并强调目前已理顺了组织架构及与终端渠道的对接，“当务之急是重塑伊莱克斯新品牌理念，强化品牌形象。”

　　与其在中国最大的竞争对手西门子比较，伊莱克斯在中国市场最大的短板就是产品线略显单薄。据悉，目前伊莱克斯正在调整其产品策略，加大引入欧洲新品力度，“与对手不同的是，伊莱克斯高端产品全部进口。”不过，伊莱克斯在中国的研发投入将进一步加大。薛佳玲表示，伊莱克斯正在计划在杭州生产基地投资一个全球顶尖的研发中心，将最先进的技术和设计引入中国。

　　抽身产能过剩战场

　　“世界家电企业一直都面临产能过剩的状况，所以伊莱克斯会合理利用其他企业的产能。”白桦志在谈到伊莱克斯与夏普联合生产冰箱时说，“伊莱克斯主要进行技术研发和工艺设计，由夏普在其泰国工厂生产。但这些产品不会在中国销售。伊莱克斯品牌主要销往澳大利亚和东南亚市场，夏普的出口地点为亚洲和中东。”据悉，两家公司联合生产的冰箱款式共有6种，均为风冷式冰箱，容量从170立升到320立升。据悉，预计该工厂在2007财年实现100亿日元的销售额。

　　对于这种合作模式会否引入到中国的问题，薛佳玲透露，目前有效利用全球产能是企业发展的趋势，但目前多种方案都在探讨中，还没有定论。

　　产品链接

　　“尊银”系列包括两门冰箱、三门冰箱以及对开门冰箱市场，全部采用具有物理磁性、强硬度、耐湿抗腐蚀特性的SUS430进口不锈钢素体钢材，其纳米覆膜层能抵抗油污，有效防止印记，哪怕是一个小小的手印。

　　在内部技术运用上，除拥有伊莱克斯冰箱固有的6段生物保鲜技术外，“尊银”系列冰箱还针对消费者实际的使用情况，推出了专业食品空间管理概念，奶制品、熟食、果蔬、美酒都有独立的储存空间。