官建文：主流网络媒体要有强烈的社会责任感

　　人民网北京8月16日讯今天上午，“网络与广播共赢——网络媒体发展论坛暨北京广播网成立五周年研讨会”在京举行。会上，围绕“网络与广播共赢”这一主题，与会网络媒体高层人士分别就“网络媒体与社会责任”、“媒体网站与商业网站的发展”、“网络新技术”等发表了看法。人民网副总裁官建文应邀出席研讨会，并作了发言。

　　发言全文如下：

　　各位领导，各位来宾，上午好！

　　借此机会祝贺北京广播网成立五周年，人民网马上就十周年了，人民网也只比北京广播网大五岁，我们还是兄弟。

　　我国网络的发展，有两种现象值得重视。第一种现象，各行各业的精英及年轻人占网民的大多数。报纸、广播、电视刚出现时，各行各业的精英也是其主要受众，网络当然也不例外，不过在报纸、广播、电视刚产生时，受众中年轻人并不占很大比例。互联网则不一样，最新的调查表明，在1.23亿网民中，18岁－35岁的占57.2%；全国3600万高中生，有一半是网民；6000万初中生，有1/6是网民。

　　第二种值得重视的现象是，网站群起做新闻。传统媒体办网站，自然以做新闻为主，商业门户网站一开始就以“内容为王”，自然也做新闻，电讯部门办的网站做新闻，靠电子邮件、游戏、即时通讯起家的网站，做强做大了，也要做新闻，做博客的、社区的，达到相当规模，也做起了新闻资讯来，就连MSN进入中国，也通过合作方式建起各类新闻页面以聚集人气，部分专业网站、一些区域性网站也在向新闻资讯进军。可以说，获得新闻转载资质的大网站在做新闻，未获得此资质的小网站也在悄悄地做新闻。再加上数以千万计的个人博客在传播与评说新闻，我国的新闻或准新闻网站、网页真是太多了！

　　如果说，第一种现象，即网民多为各行各业的精英和年轻人――在其他国家同样存在的话，第二种现象，即网站群起做新闻――恐怕算得上我国独有的了。

　　第一种现象说明，网络正在影响着现时社会和未来社会的主导人群，尽管对于网络是否已经成为主流媒体的看法仍有争论，实际上经过十余年的发展，互联网已经突破了报纸、广播、电视三足鼎立的局面，形成了报纸、广播、电视、互联网四分天下的媒体格局。

　　第二种现象，情况可能复杂一下，各网站争做新闻的目的可能各有不同，有一点恐怕是相同的，这就是争做主流网络媒体。没有新闻资讯的网站很难成为主流网络媒体，就像不是日报难以成为主流报纸一样。我国有独立域名的网站已超过100万家，其中绝大多数网站没有条件、也不希望成为主流网络媒体，能够成为主流网络媒体的网站只能是那些有实力、有条件、具有相当新闻传播规模和影响力的大网站。

　　大家都要做新闻，都要争做主流网络媒体，这是好事。可是，目前网络的现状却令人担忧，不少人因为网络存在不少假、乱、俗、秽，把网络与小报小刊相提并论，还有不少人说：网上的东西，能信吗？网络媒体不自尊自重，不提升档次，不增强社会责任感，恐怕连媒体的责任都承担不起，更难说“主流”了。

　　财力和页面浏览量不是主流网络媒体的决定性因素，“遗传”也不是主流网络媒体的决定性因素。传统媒体所办的网站，即使主流传统媒体所办的网站，也不能天然地成为主流网络媒体。主流不主流，要靠实践来检验，靠网民与民众来评判，靠事实来验证。

　　怎样才能成为主流网络媒体？大家可以来讨论，可以见仁见智。不过，有些东西是基本的，共同的。我以为，以下几点是重要的，也是基本的。

　　一、牢记一份责任。

　　主流网络媒体应该是负责任的媒体。这份责任是对社会、对国家、对民族、对民众、对网民、对现在与未来的责任。这份责任需要我们把国家、社会、民族、大众和网民的利益放在首要位置，一旦网站、公司、个人利益与它发生冲突，能够优先考虑国家与社会、民众的利益，坚持正确的舆论导向。这责任其实是社会、国家、大众所要求的，因为你是大众媒体，是服务大众的。所有媒体都有这份责任，你履行得好，社会与民众满意，得到他们认可，你就是主流网络媒体。这种责任当然不能只挂在口头上，而要体现在编辑方针和管理规定中，要落实在报道策划、稿件取舍与删改、标题的制作，甚至页面设计、广告发布等等方面。网络靠眼球维持生存与发展，吸引不住眼球，网站很难存活，但作为大众传播媒体，吸引眼球的方式方法很有讲究，不讲原则，追求“人咬狗”式的新闻，怎么耸人听闻就怎么做，怎么样能吸引广告商、赚到更多的钱就怎么做，那虽然可以攒到一时的眼球，却会离主流越来越远。

　　二、恪守一条原则。

　　这就是新闻真实性原则。主流网络媒体必须真实、准确、全面地报道事实，客观、公正地评说新闻事件。有家银行做网络银行广告，用了这么一句话：“网络时代，真假难辨”。虽然是广告用语，难免夸张，但不得不说它切中要害，也说出了许多人的心里话：网络上的东西，不便轻信。出现这样的情况，是网络的悲哀，也是网络媒体的悲哀。网络媒体虽然自己采编的新闻不多，但也曾发布了不少虚假新闻，有的明眼人一看就知道是假新闻的，网站却把它当作正而八经的新闻发布。网上的论坛、社区，经常传播一些网络谣言，还有些别有用心的人利用网络传播谣言，达到不可告人的目的。这严重损害了网络媒体的公信力。网站上的新闻是多数是转载的，其中的假新闻也是传统媒体播发的，但是，有一种现象不得不让我们思考：网站转发的一些假新闻比真正的新闻传得更快、更广，这其中有没有网站过分追求轰动、故意炒作、强化处理不当等等因素？

　　网络传播的低成本、网络的大众参与性给谣言的传播带来更大的便利，坚决与虚假新闻作斗争，拒绝网络谣言，提高网络媒体的公信力，应该是网络人为之努力奋斗的。

　　三、坚持一种理念。

　　这就是坚持面向社会的主要群体、服务社会的主要群体的理念。大众传播应该服务于人民大众。现在有一种倾向，笔头、镜头老对着少数精英阶层、明星、大腕、大款，对社会最广泛的人民群众却报道得少，为他们服务得少，明星放个庇都是新闻，普通劳动者可歌可泣的业绩却很少报道。我们的网络媒体，我们正在努力争当主流的网络媒体，要更多地关注、更多地报道、更多地评述、更多地服务我们社会最主要的人群，报道他们的生产、生活，反映他们的意见、呼声和要求。主流媒体应该为主流的人群服务，为主流的人群所喜爱。

　　网络媒体坚持了这样的理念，就比较容易做到记录和反映整个时代，与时代的节拍相吻合，同时代的脉搏共律动，体现和反映社会的主流意识，主体风貌。

　　四、坚守一条底线。

　　这就是法律与道德的底线。媒体不停地告诉民众要遵守法律法规，自己更要守法。但是，有的网站，频频触法，而且不怕打官司，打官司反而出名了，等于免费的市场宣传，个别的甚至制造这样的官司，以求出名。这是很不可取的。主流网络媒体还应该坚守社会成员共同的道德底线，要善大众之所善，美大众之所美。人们心目中美好的东西被歪曲丑化，民众心中的经典被恶搞，诲淫诲盗，俗不可耐、恶俗，等等，这些东西充斥网站，民众能喜欢，网站能成为“主流”吗！

　　五、确立一种权威。

　　这一点很重要，是不是主流网络媒体，关健在于你在网络媒体中是否最具权威。网民如果认为，某某网站报道了，就是可信的，某某网站如此评说是有道理的，这样的网站离“主流”就不会远了。其实，媒体的权威性是最难获得的，它是媒体采编人员甚至全体员工辛辛苦苦、兢兢业业、流血流汗，集沙成塔，一点一点累积起来的，但一条严重的虚假新闻、一次极不严肃的报道，一场恶意炒作，可能会使千辛万苦获取的权威毁于一旦。

　　主流网络媒体要有主流媒体的风范，这种风范潜移默化于网站的每则报道、每篇评论、每个见面、每次活动之中，也体现在每个员工的一举一动之中。

　　有更多负责任的主流网络媒体再现，这是网络的进步，也是我们的希望。让我们共同努力吧！

　　谢谢！

　　（官建文，人民网副总裁）