西部行第一站山西运城：传统产业的品牌之路

　　新华网运城8月15日电（荣忠霞）结束了总计60余天行程近万公里的“东部开放行”、“中部崛起行”，8月13日下午，商务部副部长姜增伟在山西省太原市将“品牌万里行”的旗帜郑重交给了“西部开发行”宣传推广团。8月14日，“品牌万里行·西部开发行”在山西省运城市踏出西行之路的第一步。

　　“品牌万里行·西部开发行”在茫茫大雨中赶赴山西运城，踏出西行之路的第一步 新华网 荣忠霞 摄

　　山西运城：能源为基础的传统产业体系

　　山西省运城市，古称河东，位于山西省南部，地处山西、陕西、河南三省交汇的黄河三角地区。“运城”得名于“运盐之城”，这里盐湖交错，自古就以盛产盐著称。现在的运城市是一个以山西能源为基础的传统产业比重较大的工业城市。以钢、铝、镁、铜为主的冶金和焦炭产业，占到全市工业总量的62.6%。虽然产业结构相对落后，但运城市也培育出了两个中国名牌（奇强牌合成洗衣粉、奇强牌液体洗涤剂），4个山西省标志性名牌和17个山西省名牌，分别占到山西省的三分之一、12%和23%。

　　8月15日上午，奇强品牌城市地标在运城南风广场上揭幕 新华网 荣忠霞 摄

　　南风集团：“奇强”品牌打天下

　　提起“干干净净 中国人奇强”，相信很多人都耳熟能详。知道“奇强”，但也许不少人并不一定知道“奇强”来自运城市的南风集团。南风化工集团股份有限公司的前身为山西运城盐化局，成立于1947年，是我国最早的无机盐生产基地之一，于1996年成立山西南风化工集团股份有限公司。现在的“南风”已是一个跨全国十个省区市、跨行业的特大型企业集团。而品牌对“南风”来说，带来的效益是显而易见的。上个世纪90年代，四大外资洗衣粉企业带着强大的资金、技术和品牌等资源优势，大力挺进中国，到1995年，国内50%的市场份额被其占领，一批知名的洗涤企业也被合资，国产品牌岌岌可危。“奇强”正是在这样一个时期酝酿和诞生的。从诞生到整合到发展，“奇强”扣准产品质量功效这一特点，对品牌不断加以整合和重新定位，使品牌的美誉度、忠诚度和凝聚力不断提升。随着“奇强”的知名度越来越高，集团的发展也越来越快，公司资产额已经由创建之初的1.8亿元增长到37亿元，销售收入达到32亿元。“可以说，没有奇强品牌的成长，就没有南风从小到大、从地方企业到全国性企业的发展。”南风集团董事长、总经理王跃宣说。

　　南风集团生产车间 新华网 荣忠霞 摄

　　西部行宣传推广团在南风集团生产车间参观 新华网 荣忠霞 摄

　　政府出资奖励名牌

　　从上个世纪90年代开始，运城市开始积极实施“品牌经济”产业战略，由市政府牵头成立了名牌战略领导组，制定出台了一系列的鼓励、扶持争创名牌的政策措施，规定对获得国家名牌产品和山西省标志性名牌产品的企业，一次性、不重复奖励20万元，对于获得山西名牌产品的企业奖励10万元，以此来促进企业向品牌化方向发展。此外，在质量监督、重点企业品牌培育、宣传保护等等方面，政府也做了大量积极的努力。运城市副市长张建喜在与西部行宣传推广团座谈时说：“我们是‘扶优扶强扶成长’，有计划、有重点地进行品牌培育，来形成运城市的品牌发展梯队。”

　　8月15日下午，西部行宣传推广团与运城市部分品牌企业进行座谈 新华网 荣忠霞 摄

　　关公故里 诚信立“牌”

　　“运城是关公的故里，在诚信体系建设中有先天的优势，运城可以借助这个优势，在诚信建设方面，做出自己的特色。”西部行执行总指挥、商务部商业改革司助理巡视员王徳生在宣传团与运城市政府及部分名牌企业座谈时说。运城是关羽的故乡，驰名中外的武庙之祖关帝庙就坐落于运城市。对于这位老乡，运城人充满了自豪，有着两百多年历史的运城老字号“福同惠”更是深有感触。这家经营糕点生产、食品馅料加工和副食品销售的企业，曾在几年前因为一种月饼的包装有问题而主动为消费者退货，“我们宁可自己受损失，也不让消费者损失，产品质量是说一不二的，我们不能因为一时之利辜负了老百姓对我们多年来的认可。”走过多少年风风雨雨的老字号们相信都会因为这样的话一年一年地延续下来的。而那些一味急功近利，常常对消费者坑蒙拐骗的企业，是永远也不会成为“品牌”更不会成为未来“老字号”的。

　　“品牌万里行·西部开发行”在山西运城启步，在未来的十几天的时间里，将在祖国西部辽阔的土地上奔驰数千公里的路程，我们将继续寻访更多老的、新的品牌，讲述西部开发中的品牌故事。（完）