高昂书价到底谁获利（附图）

　　“房租太贵，干活太累，白天卖书，晚上流泪！”这是上海一家濒临倒闭的小书店挂出的“最后甩卖”广告。与这些艰难的卖书人对应的是那些写书、印书、做书、发行书的人都在抱怨图书生意赚钱越来越难，而买书的老百姓普遍提起现在的书价往往只有一个字———贵！

　　正在上海如火如荼进行的 2006上海书展，开展首日便吸引 2万书迷，销售额直破

　　原价 218元甩卖 30元没谱书价搅乱书市

　　书展上， 8成的读者都觉得书贵，上海书展最大的诱惑就是： 10元一张门票可以买到上万种 8折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。

　　扛着一套《话说中国》的章建晨说，这套书原价 1100元，今年降到 720元他才咬牙下手，不过还是觉得不便宜。

　　书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价赫然 218元，现在销售人员吆喝着 30元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱，她说：“现在书价吓人，动不动上百，但这里这么便宜，看来本来定价就很‘黑’！”

　　那么，书到底是怎么定价的，有没有个谱？

　　上海外语教育出版社副社长张宏说， 1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在一个印张在 2元左右，其实把所有的书都统一按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和畅销书一样按纸卖呢？现在越来越多的书已经尝试按市场定价。

　　许多专家指出，中国书价的不合理在其定价机制，造成该贵的书不贵，不该贵的书却出奇地贵。而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价，使读者觉得书贵得没谱。

　　20元书卖万册出版社赚万元正规书业其实微利

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。”

　　当代世界出版社发行部主任李国振拆解了这条书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在 25％－30％，稿费或者版税占 8％－15％左右，出版社管理成本占 6％，总的出书成本在 40％上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为 6折左右，大批发商的利润在 5％－10％，零售门市的利润空间在 25％－30％。

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难，做大了，房租、水电、管理成本要增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近 20％的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险，鉴于目前平均 17％的退书率，出版社能保住 6％－8％的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加是在惨淡经营了。

　　“中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”九久读书人的高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵也是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡、抽一包烟或者坐一次出租车，正常的书价并不是贵，反而是太便宜，以至于中国书业发展缓慢。”

　　书的利润链是一个复杂的问题，上海大雅文化总裁王仁定说，做书领域逐利一般遵循 5000册的分水岭，印数 5000册以下的书就甭想赚钱。其实一本 20元左右的书就算卖 1万册，出版社也就赚 1万多元。

　　国营、民营书商成本相差 10%资本纷入书业逐利

　　一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人：“全国目前 560多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少 1／3早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润，民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已经昭然若揭。”

　　事实上，中国民营书业早已不满足发行流通领域的“蛋糕”，而将触角伸向了上游出版领域。越来越多的民营工作室以各种形式与国营出版社合作，操作出一本本漂亮的畅销书，从各个环节与国营书业进行正面交锋。

　　那么，民营书商到底有什么本事让国营出版社这样惶恐？张宏分析，民营图书工作室首先有人才优势，骨干都是从事出版行业多年的精英，题材选择和创意能力都明显具有优势，所以近年来民营书商做出来的畅销书特别火。其次，机制优势，民营书业机制灵活，条条框框少，分配机制合理，操作手段更加灵活。第三，市场反应灵活，民营书业完全自负盈亏，所以市场风险意识很敏锐，对市场的预判嗅觉好，在市场上炒作的实力也很突出。

　　第四，成本控制好。民营书业的命脉就是控制成本，一般民营工作室的图书，印刷、排版加上稿费成本不超过 30％，而国营出版社往往 40％也打不住，其中也存在部分不规范操作的原因。而且民营书商轻装上阵，不像国营出版社负担沉重。

　　朱杰人说，民营流通渠道得到的图书折扣明显比新华书店更优惠，久而久之，出版社的出货折扣被民营书商越压越低，影响到合理利润。

　　书业赚钱那么艰辛，近年来还是有越来越多的资本进入这个领域。业内人士分析，大量资本进入书业，不是因为很赚钱，而是因为他们都不知道这不太好赚钱，等明白的时候，就会销声匿迹的。

　　人均图书消费仅为 5本书价“太低”影响书业发展

　　抽一包烟还是买一本书，这是一个问题。

　　有人感叹道，中国的一本书的价钱差不多相当于一包比较好的香烟，但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢？关键是中国的社会发展似乎还没有整体进入消费精神产品的层面，这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因，说起来让人痛心。

　　朱杰人认为，中国的书根本就不贵，而恰恰相反，正因为中国书定价太低，影响了中国书业的整体发展。

　　彭伦认为，书价近年来不断在涨，这与各环节成本增长是紧密相连的，尤其是近年来，纸张印刷成本不断走高，甚至一个印张就要高 0．5到 1元，此外排版、编辑人工成本也不断在涨，所以各环节的利润被挤压得越来越厉害。比较这些年社会物价涨幅、工资涨幅，客观地看，书价上涨几乎是最慢的。

　　必须看到文化消费水平低的尴尬，中国人均图书消费仅为 5本，较发达国家的水平差一半。在许多不发达地区，图书消费往往是作为教育投入，而仅仅是孩子的教材教辅书就已经把许多家庭压得喘不过气来，哪里还会买别的书。

　　据新华社电

　　责任编辑：孙妍