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麦当娜的门票为什么那么贵?


http://www.sina.com.cn 2006年08月17日11:52 信息时报

  这个夏天,很多场流行音乐会都以过往人们看歌剧的昂贵天价发售门票,滚石乐队60~150英镑;比利桥和老鹰乐队,40~75镑,票价的升幅,已经到了一个不可抑止的地步。月初麦当娜在伦敦开演唱会,票价是近年甚至是历史上的最高点,80镑起步,最高票价是160镑,再外加13镑的订票服务费,价格惊人;网上的炒卖价格更加去到410镑之高。那么,这些钱当中,到底有多少是真正属于麦当娜呢?首先,最大支出是场地租金,占两成;演唱会的制作费占18%;政府税项17.5%;舞台等基础设施15%;最后属于麦当娜的钱,只有总收益的一成

,和工作人员的支出相若。

  既然娜姐的演出费不是主要因素,那么为什么演唱会的票价会不断上升呢?麦当娜的宣传人员John Giddings认为,现在已经来到平均票价50英镑的年代,票价飙升的最大原因是额外的保安费用和环境上越来越多的限制,然而这种说法并不能完全解释票价的飙升,在门票升价的同时,唱片销量不断下降,根据普林斯顿大学经济学教授Alan Krueger的分析,在音乐界赚钱最多的35组艺人中,只有四组在唱片上赚的钱多于演唱会。滚石乐队是世界上最赚钱的乐队,2002年,他们美国巡演的收益是将近4000万美元,而唱片收益只有区区90万美元。七八十年代的模式是收益主要来自唱片,演唱会是赔钱的,但由于合法和非法下载,现在的明星在唱片销售上赚的钱越来越少了。

  与此同时,ebay等拍卖网站也显示出疯狂乐迷愿意出高于票价很多的价格去看一场音乐会,一般有5%到15%的门票在ebay上拍卖,它们的票价往往高出面值100美元以上,艺人们当然会这样想:这些本来应该是我的钱,为什么要让他们来赚?未来的趋势应该是,演唱会筹办者进行公开的拍卖,票价由歌迷决定,热门的大牌艺人的票价注定越走越高。这种做法离现在并不遥远,美国的票务发售公司Tichketmaster,已经开始将麦当娜、酷玩的少量高端座席门票拿来拍卖,据估计,价格将提升三成到一倍。7月,澳洲老牌乐队Inxs在美国Santa Barbara演唱会的门票全部拿出来做线上公开拍卖,起价一美元,但部分票价在230元的高位拍出。这条路子行之有效,演唱会制作商绝对有能力在票价上赚取更多的金钱。

  对于演唱会门票是否价格过高,Q杂志作了一个有趣的统计,用两样年轻人喜欢的产品作为比较:60年代初Mars巧克力棒售价为2.5便士,滚石乐队门票是25便士;到今天,Mars是40便士,滚石门票已经上升到150英镑,升幅达600倍!而前者只是16倍,你说今天的巨星演唱会门票是不是很贵?


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