旅游推广 中国市场跃居一线

　　随着旅游产业的发展，目前世界上各个国家在吸引本国旅游者的同时，越来越重视开发海外旅游目标人群，希望能通过集中和有特色的旅游宣传，吸引更多的外国人到本国游览。近期，中国市场越来越受到关注，很多国家不约而同地加大了在中国的旅游项目推广力度，中国市场，成为这些国家吸引外来游览者的重点目标。

　　随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国的境外旅游市场正在不断发展壮

　　走在北京街头，随处可见一些国家针对中国市场推出的旅游活动宣传海报，媒体上的宣传攻势也日渐强大。据记者了解，越来越多的中国旅行社及其他中介机构，都或多或少地参与进来，与国外旅游机构的合作日渐频繁和紧密起来，而这些有针对性的重点推广似乎也取得了不错的效果，中国作为旅游者输出地的潜在市场之大不断凸现出来，这无疑也在很大程度上提升了其他国家对中国市场的浓厚兴趣，纷纷加入到不遗余力在中国推广本国旅游业的行列中来。

　　日前，一场由南非旅游局主办，名为“新南非，全体验”的旅游巡展活动就在北京东方广场拉开了帷幕，据悉，此次“新南非，全体验”覆盖我国的北京、上海、广州、成都和香港五个城市，整个活动将历时一个月之久。记者在活动现场看到，南非旅游局方面对这次推广活动相当重视，南非旅游局亚太区产品经理ZolelwaMukozho女士亲自带队，协同出席的有专程从南非赶来的南非夸祖鲁-纳塔尔省旅游局、开普敦旅游推广组织、纳尔逊·曼德拉湾旅游推广组织、普玛兰加省旅游局的相关负责人一行。而中国的一些旅行机构如中青旅等，也携同参展，推出了最新设计的南非特色旅游线路。巡展将重点放在介绍南非的文化艺术、户外探险、野生动物、自然风光以及时尚生活上，所有参观者可以欣赏到南非本土乐团带来的激动人心的鼓乐舞蹈表演，观看南非巧匠带来的彩珠工艺品的现场制作及恩德贝勒墙画的现场绘制。活动期间还穿插了各种互动游戏和比赛，参观者有机会赢得免费南非游及各种珍藏版纪念品。

　　自2003年被确认为公民出境旅游目的地(ADS)以来，南非旅游局一直积极推介南非旅游“一切皆为可能(It''simpossible)”的品牌形象，而每年的推广重点都有所侧重，至于今年的主题，南非驻中国大使馆旅游专员年贝喜先生介绍说：“为了充分挖掘南非在生态旅游和民俗旅游方面的优势，南非旅游局此次特别带来四条示范线路，将野生动物体验和土著文化体验结合起来推广深度游。此外，为了配合2010南非世界杯，南非旅游局正在策划推出以世界杯为主题的线路，相信很多中国游客都会非常感兴趣。”

　　去南非旅游，更多的中国旅行者关心的是安全方面的问题。南非旅游局亚太区产品经理ZolelwaMukozho女士在回答媒体的提问时说：“作为非洲大陆经济最发达、现代化程度最高的国家，南非近年来在旅游业方面飞速发展。据南非旅游局的统计结果，2004年中国共有670万人次的旅行者前往南非旅行，他们全部安全地完成了行程，到了2005年，这一人数增加到730万人次，比2004年上升了10%%，也没有出现任何安全方面的问题。这些都有力地表明，南非作为旅游目的地，是安全的。”Mukozho女士同时表示，南非政府目前已经采取了强有力的措施打击本国犯罪，南非各省也都将出台一些措施，保证旅行者的人身安全。

　　作为南非重点开发中国旅游市场的相关配套准备工作，南非驻中国大使馆旅游专员年贝喜也作了一些介绍。他表示，南非方面与中国一些旅游机构的合作是本着双赢互利的原则，把可持续发展作为重点，致力于增加游客的亲身体验。南非旅游机构在这方面会尽力给在中国的合作伙伴以支持，比如给零售商更多的激励政策等。针对游客关心的开通中国与南非的直航航线问题，他也表示，目前他们正在努力寻找方式和合作伙伴，使南非航班直飞北京或上海。

　　世界各国看好中国旅游市场，在着力推广本国旅游产业的同时，也对中国市场的开发抱有相当的信心和很大的预期。Mukozho女士就表示，南非是全球十大最具吸引力的旅游目的地之一，世界上没有哪个国家能像南非一样将原始自然美与现代文明结合得如此天衣无缝。南非拥有极为丰富的自然和人文旅游资源，从好望角到克鲁格国家公园，从非洲五霸到那马夸兰花海，从神秘的祖鲁王国到钻石之都金伯利，游客在欣赏南非天然生态的同时，也能体验传统部落文化和现代时尚潮流。据南非旅游局最近的统计结果，今年3月份到南非的中国游客数量较去年同期增长了17.5%%。南非旅游局预计2010年将迎来一千万的国际游客到南非旅游，中国将是其中一个极为重要的部分。

　　在越来越多的国家将中国市场作为其旅游产业开发重点的时候，作为中国自身丰富的旅游资源，如何在留住本国游客的同时，也积极地走出国门开发海外市场，是国内业界人士值得思考的问题。同时，国外这些国家在中国的旅游推广活动，从主题确立到活动开展，也有很多我们可以借鉴的经验。