中国企业比品牌有名

　　联想是中国最著名的企业之一。自从一年前收购了IBM个人用计算机业务后，这家中国公司的名字在全球媒体的热炒下，迅速被世人熟知。

　　然而，如果现在要问一个普通西方人，“你知道联想电脑吗？”回答往往是否定的。

　　目前，中国国民生产总量排名已上升为全球第四，中国的出口额也占世界第三，但是中国却没有自创的世界名牌。中国品牌机构完成的一项调查显示，西方对中国企业名字的熟悉程度，远远超过了对中国品牌的认知度。

　　调查发现，多数西方人对如“你熟悉的中国品牌”、“你熟悉的地区品牌”等问题，常常答非所问。他们能说出并不是中国品牌名称，而是中国企业的名称。

　　统计表明，被调查者共说出了近3100家中国企业名称，但却只知道约140个中国品牌名。哪怕是一些著名的品牌，如格兰仕、海尔、ＴＣＬ等，知道的人最多也不足1／30。值得一提的是，这些西方人还都跟中国做生意。

　　究其原因，专家认为，一是大多数中国企业都为跨国企业进行贴牌生产服务，自主品牌出口的能力不突出。中国大企业近年在海外收购国外企业，2005年交易总量23笔，达220亿美元。但这些企业收购后使用的也是被收购企业品牌。

　　此外，中国现在的企业家基本是第一代，缺少世界级企业家。而且对品牌的理解也始终停留在“有名的牌子”或“客户满意度”上面，没有到达品牌战略管理的层面。所以一些中国有名的公司，发展得很快，也失败得很快。

　　随着市场竞争的日益激烈，中国企业在资金和管理能力上也积累到了一定的水平，越来越多的企业已经不满足于仅作为生产商，赚取微薄的加工费用，而希望能在国际市场拥有自己的品牌。

　　实际上，中国一些大型家电企业已开始采取“名牌行动”，如海尔、康佳、长虹、海信、华为、联想等企业越来越重视在国外塑造著名品牌形象。虽然起步晚，但进程会很快。没人会怀疑，十年后中国也会拥有一些像奔驰、微软这样闻名全球的著名品牌。▲

　　（摘自8月15日奥地利新闻社，原题：中国企业比中国品牌有名，作者海穆特·布格尔，青木译）