中国网络新闻传播跨越重要的临界点

　　第十六届中国新闻奖定评于2006年6月底完成。其中引人注目的“增项”变化是:从本届起，网络新闻作品正式纳入中国新闻奖的评奖范围，进入全国性最权威的新闻奖的评选视野。中国新闻奖是经中共中央宣传部正式批准设立、由中华全国新闻工作者协会主办的全国优秀新闻作品最高奖，每年评选一次。

　　一、网络新闻评奖的意蕴

　　中国新闻奖正式评选国内优秀网络新闻作品，具有三方面的特殊意义。

　　第一，重要标志。它标志着国内网络新闻传播活动的综合发展，已经跨过了一个重要的临界点，得到社会的广泛认可和接受。伴随着互联网络应用的普及，国内网络新闻传播活动自上世纪90年代末开始，由小到大不断扩展，变动速度极为迅猛。其间，全国性权威新闻评奖是否应当接纳网络新闻，是一个屡次提出又数度搁置的议题。一些地方性新闻行业社团曾在省级范围内组织了评奖活动，如湖北和浙江等地。如今，中国新闻奖评选以实际行动对过往争执不定的问题，给予了明确的回答:网络已经成为国内新闻传播无法忽略的活动空间;在全国范围内，优秀的网络新闻作品与优秀的传统新闻作品一样，具有突出和鲜明的导向和示范价值。

　　第二，示范价值。行业评奖的直接目的，是树立活生生的专业范例。获得中国新闻奖的网络新闻作品，必然因此而成为当下业界专业活动的某种价值指引，也必然在提升行业专业水准和专业服务精神方面，发挥积极而生动的催化作用。

　　第三，崭新起点。中国新闻奖将网络新闻纳入评奖范围，引出了许多新的挑战。从新闻评奖、行业管理、专业运作、新闻教育以及其他相关视角出发，人们都会发现，此次网络新闻评奖举动链接出了许多需要广泛讨论、逐步细化和认真思索的问题，也推出了许多需要业界、学界和社会必须直面和探索的新领域、新空间。

　　中国新闻奖首评网络新闻，反映出有关管理部门、行业上下和主办单位与时俱进的积极态度和开放精神。美国著名的普利策新闻奖也已允许网上新闻作品独立参加评奖。这些都反映出现今新闻专业评奖的共性发展趋向。

　　二、评选框架的解读

　　中国新闻奖规定，参评的网络新闻作品须是经国务院新闻办公室批准的、由新闻单位设立的具有登载新闻业务资质的新闻网站登载的新闻作品。首届参评的网络新闻作品分为三个类项:网络新闻评论、网络新闻专题和网络新闻专栏。

　　按照评选报送指南的要求，除了政治标准和新闻性之外，网络新闻评论必须是新闻网站首发的原创评论，字数一般在2000字以内。网络新闻专题是指那些运用多媒体手段和多种体裁从不同角度全面报道同一新闻事件或同一主题、页面不少于两层的主题性新闻集纳报道单元;它们应体现主题重大、新闻性强、网络特色和传播美感的统一。网络新闻专栏将与传统媒体专栏一起参加中国新闻奖“新闻名专栏”项目的评选，参评专栏应是2005年12月31日以前，已在网上连续登载一年以上，每周刊播或更新不少于一次的新闻性专栏。

　　上述指南规定了网络新闻作品参评中国新闻奖的报送框架。参评作品报送主体首先须是具有一定层级和规模的新闻单位设立的新闻网站，即国内媒体网站集群。这一规定排除了国内合法转刊转载新闻的综合性商业网站。诚然，这些商业网站在新闻扩散传播方面一直发挥着重要和积极的作用，但由于媒体网站是国内网络新闻信息供应的重要源头，首先关注源头产品，无疑是把控社会新闻流转质量的关键一环。美国普利策新闻奖也规定，任何网络参评作品必须曾正式刊布在美国某家报纸的网站上。

　　三个网络参评类项代表着不同的网络新闻传播样态。网络新闻评论以单篇文本为基本单元，须是自身质量社会反响优异者，方能脱颖而出。网络新闻专栏的评比是根据一年甚至更长时段内的“一贯表现”来判定，这就需要长期的努力和品牌的培育。网络新闻专题是单一主题或事件的集纳性网络传播，也是最具网络特性的参评类项。网络新闻专题，特别是突发性新闻专题报道，考验传播者快速、敏锐和全方位的反应能力，以及持续深广的报导供应能力。这三种类别的评奖设项，必然会对今后媒体网站的运行和工作重心产生影响。例如，设立单篇网络新闻评论项目，意在鼓励和提倡优秀的网络新闻评论，在引导社会舆情和公众态度等方面，发挥更为及时、积极和建设性的作用。这对网络新闻传播者将是新的挑战。

　　网络新闻的评奖引出了新的互动和激励关系。在中国新闻奖的定评过程中，网络新闻评论将面对与传统新闻评论获奖作品横向对比的压力，获奖的网络新闻专栏也会与传统媒体的优秀新闻专栏一起，接受公众的比较和品评。网络新闻专题虽然是独立参评，但是国内有资质的大型商业网站也经常制作和推出数量可观的新闻性专题;它们的产品虽然不参加评比，但是对于获得中国新闻奖的网络新闻专题，也构成客观的比照和竞争关系。这种比较和竞赛的互动关系，以后将会更加明显和突出。网络新闻与传统新闻、媒体网站与商业网站在新闻传播领域的并存、互动和比较，在一个新的关系维度中构成彼此激励和相互竞争的关系，从而推动中国新闻传播的发展、进步与繁荣。这将是中国新闻奖开评网络新闻所带来的必然结果。

　　三、网络新闻的创新

　　经过复评和定评，中国新闻奖在网络新闻的三个类项中，都只各评出一个一等奖，反映了首次评选和诸位评委慎重严谨的负责态度。获得网络新闻评论一等奖的《我们怎样表达爱国热情》(人民网)得到评委的普遍肯定，它在突发新闻事件的网络传播环境中，提供了一个冷静、理性和有说服力的声音。宽广的网络空间需要更多这样的建设性思考和流畅表达。此次进入复评的网络新闻评论作品仅有17篇，这一数量反映了首次参评的客观准备情况，也预示着未来参评的踊跃和竞争。

　　首个网络新闻专栏的一等奖授予了“焦点网谈”(河南报业网)，这也是本届唯一的获奖网络新闻专栏。“焦点网谈”是一个“网”“报”互联的新闻专栏，它努力尝试新闻传播的延伸与扩大，新闻内容与讨论的深度与反馈交流，在内容与形式的结合上体现了创新性，对其它网络新闻专栏的定位和运行有启发意义。河南“网”“报”结合的经验，很自然地引出有关音视频传播与网络新闻结合的联想与询问。事实上，业界这方面的努力一直没有停止。中国广播网的参评专栏“中广在线”，将中央电台所有开路广播节目放置在互联网上，全部实现了音频实时广播与用户点播服务，在国内网络音频服务方面占据无可争议的领头地位。美中不足的是，这种网络处理仅是内容接收方式的网络化，还不是网络新闻传播的整体性创新。据悉，国内纯网络电台新闻服务方面的新举动正在酝酿准备之中。此次网络新闻评奖将推动多媒体技术潜能与新闻内容创新的结合，也考验网络新闻工作者的智慧和勇气。比较而言，未来网络新闻专栏的拓展空间将非常广阔。

　　获得网络新闻专题一等奖的“网民感动总理总理感动网民”(新华网)，集聚了新闻性、重要性、互动性和网络特色等多项突出优点。获得二、三等奖的另外七件专题作品，也各有明显的优点和鲜明的特色。网络新闻专题的设立离不开新闻由头。最具魅力的新闻由头是突发性新闻事件。就进入复评的46件网络新闻专题作品而言，由不可预见的突发动态新闻事件引出的报道专题还没有达到压倒性的多数，这也许是未来值得注意和重视的方向。突发新闻报道专题和可预知的新闻报道专题的评选可否分列进行，是一个有待讨论的话题，不过两者在新闻报道和网络呈现方面的专业难度以及时间压力是大不一样的。

　　中国新闻奖的网络新闻评选从今以后每年进行，它需要保持相对稳定，也将逐步走向完善。网络新闻评奖成功地迈出了有决定意义的第一步，这等于竖立起了一杆大旗，它的影响和作用今后还会不断地显现出来。■(作者为中国传媒大学传播系主任、教授)