日前，国家体育总局称恶性炒作、虚假新闻、体育报道娱乐化等问题不仅困扰着中国体育，影响了中国体育事业的发展，更恶化了中国体育环境，阻碍了全民健身步伐，必须坚决反对。2006年全国体育宣传工作会上，体育界人士呼吁，别让这些不良倾向搞坏了中国体育。（8月18日《中国青年报》）
我觉得，把娱乐化和恶性炒作、虚假新闻混为一谈，显然是有关体育人士对娱乐化
的一种误读：新闻娱乐化可能但并不必然包含恶性炒作和虚假新闻。体育新闻娱乐化是全球现象，对于处于开放形态下的我国竞技体育无疑是有好处的，其娱乐元素可以调动公众的关注热情，是贯通竞技精神，提升体育产业化最重要的传播渠道。而一味反对体育新闻娱乐化，对消除恶性炒作和虚假新闻无济于事，反而会削弱现代体育的开放性和公众参与热情。
其实，娱乐化不仅是由体育新闻的开放性决定的，更是由体育本身的娱乐特性决定的。从本质上说，体育就是一种娱乐，娱乐精神与体育精神是密不可分的。尊重和承认体育的娱乐特质，并利用体育娱乐化的模式打造具有国际影响的赛事和运动员，从而带动中国体育产业的兴盛，才应该是体育总局的追求。恶性炒作和虚假新闻是要反对的，但反对娱乐化却要慎重。体育新闻的娱乐化不仅推动了体育产业化，更树立了类似姚明、刘翔等一大批公众偶像，对民族产生了强大的激励和凝聚意义。因此，在审视体育娱乐化现象时，更要看到并发挥积极的一面。恶性炒作和虚假新闻不只是一种体育和娱乐现象，更是一种新闻现象。显然，反恶性炒作和虚假新闻应该更多是媒体的责任。
体育总局官员认为“虚假体育信息将波及我国体育事业的发展和运动员的训练、竞赛”，诚然，一些假新闻对运动员甚至中国体育造成了不利影响，但不可否认，正是某些体育界人士的不自律和不检点，为虚假信息提供了来源：打人、泡吧、招妓……诸如此类的事件不断上演，已是不争的事实，运动员的明星化意识往往使他们做出一些违背公众期望的事情。而体育政绩化和行政化理念，也在不断制造出黑哨、假球、兴奋剂、让球、球场暴力等丑闻，这些都在无形中降低了体育界的公信力。假新闻和恶性炒作的背后，其实是体育界自我妖魔化的不断升级。因此，体育总局与其旗帜鲜明地反对体育报道娱乐化，不如反对体育界自我妖魔化。
来源：青年时报 作者：司欣
