评论：同志们,该停了!

　　近几年，明星代言产品广告有愈演愈烈之势。以2001年为例，仅减肥产品在134家电视频道上播出的广告，总时数就长达9726分钟，相当于连续播放240集电视剧。通过做广告，明星获得巨额报酬，商家也赚得“盆满钵满”。可是，不少广告却害苦了广大消费者。

　　明星代言产品的广告，涉及汽车、手机、楼盘、服装、皮件、饮料、食品、药品、保健品、化妆品等。明星做广告，并非绝对不可以。但必须遵循一个基本原则——诚实守信

　　尤其是明星由“客观”推荐产品变成使用产品的“受益人”后，就更容易让消费者信以为真了。如：使用海飞丝后头屑立即消失；服静心口服液保持魅力不减；用安比信脂肪机，“生完宝宝，身材依旧完美”；“花语梦”美颜去斑组合，第一次使用就成功了；年老多病不要紧，喝了盖中盖口服液，“一口气上五楼，一点不费劲”。广告中，除宣传本人受益外，还不乏父母受益、子女受益的内容。

　　以上广告，有些是夸大产品功能，如明为保健品却说具有多种疗效，其疗效甚至可达100%。有些完全是主观编造。如某著名影星向希望小学捐赠盖中盖口服液，主管希望工程的中国青基会声称查无此事。而“七粒清”医学研究组的“特级顾问”与“首席专家”，经媒体再三查找也找不到。明星虚假广告的泛滥，影响是十分恶劣的。首先，是严重侵犯了消费者的利益。不少受众因误信广告而蒙受精神和经济双重损失。有的患者还被广告耽误了正规的治疗。其次，对见利忘义的作为起了推波助澜的作用；第三，某些明星的说谎造假，造成了对诚信的冲击。然而，时至今日，无论是北京市消协从道德层面发出的“公开信”，还是广电总局、工商总局从法律角度发出的“禁播令”，都未能刹住这股虚假广告风。据《七问明星代言医药广告》一文报道：“禁播令下达之后，诸多明星代言的药品广告仍在电视上频频出现”。“禁播令”规定于8月1日生效，可是，“8月3日——5日，明星代言的医药、保健品广告播出了几十次，涉嫌违规的广告不下10则”（见2006年8月10日《南方周末》）。为什么“诸多明星”竟敢如此大胆“闯红灯”呢？这主要是因为：1、高额报酬的驱动。业内人士透露，明星几周就可拍摄完成广告，一则广告的报酬几十万、上百万、几百万不等。天价报酬轻易可得，又不必承担什么风险，在他们看来，真的叫“不拿白不拿”。2、有关法规滞后，让人有空子可钻。有关法规还没有专门针对明星违规给予处罚的条款。2005年，全国工商系统共查处违法医疗广告案件6376件，有些明星代言的广告也在查处之列。而惩罚却无一例直接指向明星。3、众多“粉丝”对明星的崇拜与偏爱，助长了明星的优越感和特权思想。4、某些明星责任感和公德意识缺失。虚假广告掀起风波后，面对舆论的批评与质疑他们很少会真诚做出检讨，而是“理直气壮”地为自己辩解和开脱。

　　其实，欧美一些发达国家对明星作产品代言人已有一套有效的管理办法。如形象代言人广告被视为证言广告和明示担保，消费者购买广告产品受损，可依据该广告担保索赔。而广告的形象代言人必须真正是其代言产品的直接使用者和受益者。一旦查出不实，就会受到严厉处罚。法国电视台主持人吉贝尔就因为给一款戒指做虚假广告而被捕入狱。我国已有专家提出，依据国外的经验和我国的具体情况，应建立一套“明星代言责任追究制”。在此法规建立之前，为了防止明星虚假广告的泛滥，可以推广上海市工商局“一刀切”的做法，凡是明星代言的医疗广告，一律禁播。

　　最后，本文借国家工商总局广告监管司司长屈建民于7月31日新闻通气会上讲的几句话提醒和劝告以上“诸多明星”：“你这些收入早就不该拿！消费者不干了！”“同志们，该停了！”