精品怎样“炒”成大众菜

　　展演为的是普及精品来川展演是要在大众中普及优秀剧目。

　　本次展演共安排了3台歌舞剧、3台戏曲、2台话剧和1台儿童剧。9个剧目18场演出接踵而来，对观众来说“当然是好事！”在记者的采访中，90%的观众对精品工程剧目来川展演表示称赞，认为不仅丰富了大众文化生活，更有助于提升城市的文化品质。对于精品剧目来说，也是进一步锤炼市场、检验艺术水准的好机会。然而，有好剧来演，并不是精品工程

　　是展演的支点所在。换句话说，精品普及才是展演的根本目的。

　　关键是让观众主动走进剧场

　　按目前的剧场运作惯例，能去现场观看演出的多是一些收入不错的消费群，而低收入的消费者几乎都被高票价挡在了门外。然而，连续两年来川的精品展演，却采取了政府补助、采取高品位、低票价的市场运作模式运营。本次展演，主办单位就根据不同剧目定价，最低的只要40元，而且一场演出中，至少有一半票都是低价。第一场《妈勒访天边》，还拿出100张门票赠给成都务工人员代表，旨在让欣赏精品剧目的观众多元化。

　　有关专家表示，赠票等形式对高雅艺术回归大众只能起辅助作用，市场才是精品艺术生存的最终土壤。实行高雅艺术演出补贴、推行高雅艺术低票价等都可以合理实施，但并不意味演出的成本能自然下降，观众会主动走进剧场。“就目前的精品剧目市场看，展演的着力点还在培养观众，政府采取的系列措施，实际是精品剧目最终落户市场的一种助力，辅助市场开发。”精品“推销”能否另辟蹊径

　　虽然顶着精品剧目的“光环”，然而在四川的推销却异常艰难。截至昨（21）日，18场演出的平均票房不到6成。

　　7月，展演活动启动全方位招商工作，有关方面对来川的精品剧目的票务营销权实行邀请投标。看似红火的“生意”却让演出商事与愿违。承办方省演出公司从7月中旬开始“招商”，到8月12日首演，近一个月时间，几乎没有一家企事业单位来问过。

　　“一个月推销18场演出确实太难了。”省演出公司副总经理彭家攀有些遗憾。“时间过于仓促，我们也是临阵磨刀，几乎无法让大众广泛知晓剧目。”再加上18场演出的密集性，使不少观众在短短一个月时间内只能择其一二欣赏，分散了消费力。

　　推广时间短、观众知晓度低，在市场运作中，精品“推销”暴露了诸多问题。就市场层面来说，连续两年，四川都将精品“困”在成都，没有与周边城市建立畅通的剧团、剧目交流渠道，形成互动的合作网络，普及单一。

　　普及精品剧目需要另辟蹊径，调整目前承办展演的思路，寻求新的合作方式。“四川应考虑建立精品艺术普及的长效机制。”彭家攀认为，精品展演是普及的入口，但不是终端，关键在于撬开市场。比如，不要让精品打堆，平常就可将精品剧目的引进列上日程等。■本报记者张珏娟李晓东实习生刘文婷