赫穆德·庞克：品牌是一种承诺

　　【金陵晚报报道】宝马公司董事长赫穆德·庞克对企业的品牌塑造保持着一种谨慎的态度，他无时无刻不透露着对宝马品牌的悉心呵护。

　　他说，无论是国内的企业还是国外的企业，无论是一个羽翼未丰的小企业还是已经获得国际认可的大企业，要想获得更大的发展和市场，塑造自己的品牌，就必须老老实实地以一个刚刚起步的新公司的状态去经营自己的品牌。经营者必须保持头脑清醒，清楚地知道

　　庞克在谈到宝马的品牌运作时，透露出坚定的信心。

　　他认为品牌其实是一种承诺，是企业对消费者的承诺，是承诺就无论什么时候在什么地方就一定要兑现。消费者无论是在斯德哥尔摩买的宝马，还是在纽约买的宝马，或者是在中国买的宝马，品质都应该是一样的。

　　庞克说，宝马在品牌塑造上，关键的一点是给顾客提供了价值，满足了顾客的需求。每一个经营者在考虑一项企业战略的时候，都要考虑到这一战略是否能推动企业品牌的塑造，而对一切不符合企业品牌塑造的想法，都应该勇敢地说“不”。袁涛整理

　　(编辑小娜)