你擎“高端旗” 我打“低价牌”

　　文/记者杨昌梧、刘慕华

　　图/记者肖郎平

　　专业卖场

　　擎起高端大旗

　　东莞苏宁的“秋季家电博览会”在上周拉开帷幕，此次“家电博览会”高举“高端”大旗，大有以高端产品为先锋冲击秋季家电销售市场之势。

　　本次“家电博览会”上，东莞苏宁的“先锋部队”以平板电视、时尚手机、智能冰箱等高端时尚产品为主。彩电方面，重点集中在液晶电视、等离子电视和数字高清上。厨卫方面，以时尚中、欧式抽油烟机为主打。手机通讯产品方面，欲借“手机节”发力，准备了数十款高端机型，以特价为手段，冲击秋季手机市场。

　　不仅仅是苏宁，记者在东莞其他一些卖场也注意到，商家总是尽量主推高端产品。在同一类产品里面，高端产品总是摆放在最显眼的位置，而低端产品则数量寥寥，甚至难觅踪影。

　　超市、商场频打“低价牌”

　　和家电卖场的“高端形象”相比，一些超市、商场里的家电产品则打出“实惠”牌，以低价、实惠的亲民形象博取消费者的青睐。

　　在城区的大型连锁家电卖场里，彩电产品已经以液晶、等离子等平板彩电及CRT数字高清产品为主。除非是特价促销或者厂家搞活动，千元以下的彩电在这些大型家电连锁店里已属凤毛麟角。相比起来，在东城某超市的门口，广告宣传牌上“ 名牌彩电699元”的字眼就显得格外引人注意。而在多数大型家电连锁店里，厨具产品以国内外知名品牌为主，价格一般较高。比如煤气灶产品方面，记者日前在东城几家大型家电连锁店观察到，嵌入式的煤气灶牢牢占据主角地位，而价格便宜的台式煤气灶则只能偏居一隅，数量方面也远远比不上嵌入式煤气灶。而这些台式煤气灶的均价虽然比嵌入式的要低，但也是以三四百元的为主，两百元以下的产品几乎没有。和苏宁隔街相望的东莞永乐世博店里，情况也相差无几。而在东城一家超市，记者看到，一款台式双眼煤气灶折后价低至69元。促销员解释说，这个品牌是刚刚出来的，由于市场知名度不高，所以产品的定价也相对较低。

　　专业卖场和超市

　　形成“两极”市场？

　　“应该说，像我们这样的专业家电卖场走的是‘全民化’的路线。”东莞苏宁市场部负责人苏杰烙认为，“不可否认的是，专业家电卖场由于具备一个较好的平台，在把握市场潮流方面有得天独厚的优势，比如某款产品刚刚在别的城市面市之时，可能很多本土的小商家还不知道，而我们却有能力将其很快引进东莞。但是我们的定位并不单单是高端市场，我们希望不同层次的消费者都可以在我们的店里采购到合适的产品。”

　　对于是否会引进一些“超市价”的产品，一些家电卖场的负责人则认为，大型家电连锁对品牌和质量的要求比较严，不会出现这种情况。

　　低端市场仍有需求

　　在大多数的专业卖场把高端产品作为主打之时，却仍有相当数量的消费者在寻觅低端适用型的产品。毕竟东莞作为一个新型的工业城市，虽然消费水平相对较高，但是仍存在着大量的低收入打工者，这些群体促成了低端廉价产品的市场需求。

　　在民营企业工作的吴小姐表示，她的收入虽然比较稳定，但是除去生活方面的支出后，每月所剩的也不多，所以目前对电视、洗衣机等家电的要求只停留于价格低廉、质量有一定保障。至于那些功能强、价钱贵的高端产品，吴小姐表示暂时还不会考虑购买。吴小姐说，最近想买一款廉价适用的台式燃气灶，然而她在逛了几家大型家电卖场后发现，大多数的厨卫专区都将嵌入式燃气灶作为主推产品，台式燃气灶可供选择的款式非常少，而且价格一般都在两三百元左右。