“王老吉”三字值２２．４４亿元

　　时报讯 （记者 凌慧珊） 广州市有这么多老字号，你知道王老吉、皇上皇、广州酒家、莲香楼的品牌值多少钱吗？

　　中国品牌研究院昨日公布了“首届中华老字号品牌价值百强榜”，其中王老吉以高达22.44亿元的品牌价值登上该榜的第五位。而广州酒家、莲香楼等饮食老字号也分别以3.29亿元和0.93亿元品牌价值上榜。然而，一些广州老字号负责人却对该榜的权威性提出质疑。

　　广东14老字号上榜

　　中国品牌研究院公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，排在头位的是北京同仁堂，其品牌价值为29.55亿元。这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。

　　根据调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。

　　据了解，在“首届中华老字号品牌价值百强榜”上，广东有王老吉、潘高寿、致美斋、皇上皇等14老字号上榜，是上榜老字号数量最多的一个省份。

　　有人质疑评估权威性

　　记者昨日采访的一些老字号负责人，质疑中国品牌研究院评估老字号品牌价值的权威性。“一年到头，许多机构给我们打电话，有的说我们的品牌价值超过1亿元，有的说值五六千万，我都不知道究竟哪个比较权威，国家认可哪一个机构的评估。”广州某老字号负责人说。

　　广州华进联合专利商标代理有限公司黎叶律师认为，对于商标价值的评估，目前并没有明确标准。投入法和利润法是目前两种比较常用的估算办法。就以清平鸡商标为例，如果用利润法计算，应用“清平鸡”品牌历年利润总和扣除行业平均利润后所得的结果便是“清平鸡”的品牌价值。比如说“清平鸡”这么多年来的总利润为1000万元，而普通鸡的平均利润为500万元，那么“清平鸡”的品牌价值应为500万元。以上两种方法之间并无谁对谁错的说法，商标的价值只存在于转让双方之间，若双方认可，品牌价值就存在。