近日，在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了该牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。（8月23日《北京晨报》）
公众的批评不是没来由的。我们先来“看”一下电视广告中的相关镜头：“三年级
六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞（夸张的动画效果），飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”显然，在这种煽情夸张的广告感染下，很多没有分辨能力的孩子都会被误导，把具有丰富内涵的伟大的母爱狭隘化、物质化——认为母亲买旺仔牛奶（或者其他商品）才是爱自己，如果不满足自己的要求，就是不爱。
广告虽然是商业化的，但涉及未成年人的商品广告，必须要考虑到未成年人的心理感受和健康成长，考虑到广告的辐射和导向作用，广告的创意不但应是健康的，而且应该呈现出一定的保护性和公益性。为了追求广告效应，达到促销的目的，就拿“母爱”推销产品，给孩子灌输一种“母爱等于牛奶”或者“母爱等于物质”的心理暗示，这是一种不道德、不负责任的商业行为。
令人遗憾的是，时下众多带有不良心理暗示的少儿广告充斥于电视荧幕。由此暴露出，很少有商业机构能够具有社会责任心和公益意识，一味看重广告的轰动效应，而对其所有可能引发的社会负面影响视而不见。这固然有广告审查体制不健全方面的因素，但主要还是商业领域缺乏公益自觉和优良商业伦理的体现。
在刚刚过去的德国世界杯上，法国足球巨星齐达内因为头撞对方球员马特拉齐而被红牌罚下。瞬间的冲动过后，齐达内马上意识到无论怎样，自己这种行为都是不可取的，他不久就开始向公众道歉。他的“第一声道歉”是献给孩子的，他首先要告诉电视机前观看比赛的孩子们，暴力和冲动是错误的。孩子是一个国家的未来，“错误”不能误导孩子——齐达内的这种道德自觉，是非常值得国内商业界学习的。
作者：陈一舟
