星巴克新设中国总部加快直营

　　星巴克新设中国总部加快直营

　　与北京美大的股权收购谈判已进入关键时刻

　　星巴克正在中国进行一次全面的战略调整，在经历过最初进入中国市场时采用的与合作伙伴共享的经营模式之后，星巴克正加快在中国实现全面直营的计划。记者昨日获悉，

　　中国总部从亚太区独立

　　据了解，星巴克中国总部的设立在去年底已开始筹备，而之前，大中华区包括中国大陆、台湾、香港的业务均归属于星巴克亚太区管理。去年底，星巴克决定在中国增设总部，将之从亚太区总部里脱离出来，成为独立运营，并与亚太区总部平级的分支机构。目前，星巴克中国总部的高层管理人员如财务总监、营运总监、公关总监、行政总监等基本人员已进驻上海，工作人员数为50人左右。而到今年年底，星巴克中国总部将增至80人，公司架构更完善，而地址也将迁往上海浦西虹桥。

　　昨日，星巴克企业管理中国有限公司(大中华区)副总裁翁以登在接受记者采访时表示，在上海设立星巴克中国总部是由于随着星巴克在中国市场的迅速发展，业务越来越大，需要与合作伙伴更紧密合作。同时，星巴克将要在中国开设越来越多的直营店，在更多的门店中拥有管理权，这也需要一个中国总部来协调各方面关系。翁以登强调，星巴克中国总部的主要功能是维护星巴克品牌形象、把控星巴克食品品质，以及及时向外发布公司信息等。

　　绝不发展加盟店

　　星巴克近年来在中国的发展引人注目，该公司曾表示，将会把中国发展成为该公司在全球的第二大市场。目前，星巴克的第一大市场为美国，在美国境内，星巴克拥有8000家直营店。

　　星巴克在中国的发展已经历从1999年至2005年的第一阶段，在这阶段，星巴克采取与代理商合作的方式曲线进入中国。因此，目前在上海、北京和广东，星巴克生意上的合作伙伴分别为统一集团、北京美大和香港美心集团。昨日，星巴克企业管理中国有限公司(大中华区)副总裁翁以登明确表示，目前星巴克中国已进入发展的第二阶段，在第二阶段他们将发展更多直营店，希望对更多星巴克店拥有管理权。

　　星巴克直营中国的战略其实早有实质性动作。之前，星巴克总部将其在上海统一星巴克的股份增持到了50％；去年，其又将在美心星巴克的股份从5％提升到了51％。据透露，星巴克刚刚获得广东省内星巴克店的管理权。

　　现在，在京津地区已拥有60家店的北京美大则成为星巴克总部最后要攻克的目标。据介绍，星巴克目前在北京美大没有任何股权，北京美大目前的两个股东分别为汉鼎亚太风险投资公司和北京三元集团。据知情人士透露，目前，星巴克总部与北京美大的投资方的谈判已进入最关键时期。昨日，翁以登也暗示，除了上海、广东地区的股权已改变，变成星巴克控股外，其他地方的股权也会慢慢改变。

　　星巴克一方面在中国大陆争取从合作伙伴手中拿回控股权，另一方面也在加紧扩张自己的直营店。从去年年中起，星巴克已在青岛、大连、沈阳、成都、重庆分别发展自己的直营店。到目前为止，星巴克直营店已增至30多家。翁以登昨日也明确表示，绝对不会发展加盟店。

　　据悉，到目前为止，星巴克在大中华区共有430多家店，其中中国大陆有180多家，香港60多家，台湾有60多家，而广东有21家门店。

　　本报记者欧志葵