新华网北京8月24日电（记者周婷玉）以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础的新媒体，是在传统广电基础上生长起来的新业务。它给传统广播影视业务带来机遇的同时，也带来了值得关注的一系列挑战。
广电总局办公厅主任朱虹24日在ＢＩＲＴＶ第二届数字新媒体高峰论坛上指出，新媒体业务首先使我国广播影视直接面对国外强势媒体。新媒体技术的发展势头逐渐超越现代
传统媒体。国际上，世界各国特别是西方发达国家纷纷抢占科技制高点，加快推进新媒体业务。美国、加拿大、瑞士、印度已经将ＩＰ电视投入大规模使用，日本、韩国、英国、意大利等国已开始提供手机电视业务。“在经济全球化的条件下，这些直接对我国广播影视的发展形成巨大压力。”朱虹说。
与此同时，面对新媒体这块诱人的蛋糕，国内相关行业也跃跃欲试。朱虹介绍，近年来，电信行业积极利用其双向交互的技术优势及运行、资本优势，不断开发ＩＰ电视等视频新媒体技术，使电信运营商逐步向综合业务提供商转变。目前，电信行业不仅把电话机、计算机、手机等接收终端作为自己的用户，还正在试图把电视机接收终端也作为自己的用户。另外，互联网也进军新媒体领域，对广播影视形成强有力的挑战。许多网站已经开展网络广播、网络电视、娱乐游戏等视音频业务服务，一些网站的收入已经开始超过广播电台、电视台的收入。
朱虹还指出，新媒体对目前有线电视网络的技术水平也提出了挑战。数字化、双向传输的网络是开展新媒体业务的基本技术条件。而我国目前大部分地区的有线电视网还是一个单向网、模拟网。“虽然我国有线电视网络正由过去的单向传输逐步向双向、交互过渡，有线电视数字化进入全面推广的新阶段，但从整体上看，数字化规模还不够大，各地发展也不平衡。”朱虹说，而电信网、移动网和互联网已经完成了数字化改造，并且已经实现了光纤到楼、光纤到户。
在广播影视的管理机制和运营方式方面，新媒体同样提出了挑战。朱虹说，目前广播影视的管理机制和运营方式严重不适应新媒体发展的需要。广电行政区域化的管理机制使全国广电系统很难统一行动，各级广电机构层级矛盾突出；有线电视网络市场条块分割、封闭运行，不能有效地进行整体开发。“这与电信运营商全程全网、线缆到户、统一运营相比，是一个巨大劣势。”朱虹说。（完）
