广电总局：新媒体业务改变广电行业单一盈利模式

　　新华网北京8月24日电（记者周婷玉）“新媒体业务的发展，直接改变整个广电行业单一的盈利模式，极大地拓展了广播影视发展的空间。”广电总局办公厅主任朱虹24日在ＢＩＲＴＶ第二届数字新媒体高峰论坛上说。

　　长期以来，广播影视增收主要依靠广告收入和有线电视收视费收入。2005年全国广电总收入共888．76亿元，其中广告收入占到458．63亿元。朱虹说：“这部分的市场上升空

　　据了解，青岛、杭州完成有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，2005年收入比上年分别增长35．5％和59．3％。上海文广的ＩＰ电视、手机电视等新媒体业务收入增长迅速，目前已占集团总收入的2％，未来5年内新媒体业务收入将占集团总收入的10％以上。

　　在国外，新媒体业务的经济增长更为显著。朱虹介绍，欧洲的ＩＰ电视市场从2002年的1．3亿美元增长到2005年的71亿美元，由它带来的相关收入超过170亿美元。

　　朱虹指出，新媒体还拓展了广播影视的服务领域和功能：节目含量增加，质量提高，内容也更为丰富，在提供传统广播影视服务的同时，还提供电子政务、生活资讯、电视购物等各种资讯服务。同时还加强了互动服务，使人们可以随意点看自己需要的节目和信息。

　　“为广播影视满足多样化需求提供新的方式也是新媒体的重要作用。”朱虹说，新媒体将传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机，将传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网。如手机电视能够随身携带、移动接收，ＩＰ电视能够双向互动、自由点播，网络广播能够留住声音、任意下载等等。“这些技术变革，让消费者摆脱广播节目表的束缚，改变了受众的行为模式和收听习惯，更好地满足受众多层次、个性化需求。”

　　此外，新媒体的发展，不仅使广播影视的节目资源优势找到新的传播平台，而且还可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容。“新媒体不仅没有削弱广播影视的传统优势，而是加强和发挥这种优势，提升了广播影视的核心竞争力。”（完）