南京该打什么“牌”（为地方把脉）

　　陆志新绘“博爱之都”成为南京新的城市名片，不过从旅游业来看似乎效果不显

　　8月24日，南京市旅游局再次向社会征集“博爱使者”，对象是在除南京以外的城市求学的大学生，这些“博爱使者”的任务是向人们宣传南京的旅游资源。这已经是南京第三

　　其实，“博爱之都”已成了南京近年来逢人便掏的一张“名片”了。

　　去年，南京曾举办过一场声势浩大的“城市名片”评选活动。据称有百万人参加，历时百天，最终有10个词汇当选，分别是：博爱之都、龙蟠虎踞、明城墙、中山陵、南京大学、夫子庙、总统府、云锦、金陵十二钗、“多大事啊”。最后一个是南京人常用的一句俚语，其他多为有形的东西，排在首位的就是“博爱之都”。

　　在此之前，南京就已经将“博爱之都”这张名片用于旅游促销了。早在2003年7月，南京就曾在北京举办过博爱之都旅游推介会，旨在借助首都的影响力，把南京“博爱之都”新形象推向海内外。而现在，“博爱之都”更是位居南京众多名片的首席，大有取“六朝古都”而代之的趋势。

　　“博爱之都”是南京于2005年10月起正式使用的对外推介名称。当时经过了市长办公会批准，并且花9万元注册了商标。使用这个名称的原因，据说来自孙中山先生提出的“博爱”之意，表示南京“博大、博爱、宽容、包容”的城市精神。

　　将近一年过去了，这4个字似乎并未给南京旅游业带来直接的效果。笔者采访过的一些旅游界人士认为，“博爱”的含义不是哪个城市拿过来就能用的，它是人类的一种向往。而且，“宽容”的城市何止南京一个。更何况，一个城市是否“博爱”，需要时间体会，对匆匆过客而言，很难将一时的感觉和这个名称挂上钩。

　　业内人士认为，南京的形象定位离不开“古都”特色

　　对于南京，要打造一张贴切的、有现代感的、同时能够准确反映城市特质的城市名片，似乎不那么容易。最近几年，南京为此煞费苦心。

　　2002年，南京曾经准备使用的城市名片的备选方案是：（一）南京，世界第一城垣。英文：ＮＡＮＪＩＮＧ ＣＩＴＹＴＨＥ ＬＡＲＧＥＳＴ ＷＡＬＬＥＤ ＣＩＴＹ ＩＮ ＴＨＥ ＷＯＲＬＤ；（二）博爱之都——南京。王者风范文化绿都；（三）南京，力量与韵律之城。另外还有“体验十朝胜地，触摸近代中国”、“一半是历史，一半是山水”、“江南佳丽地，金陵帝王州”等备选条目。

　　当年6月，南京市旅游局决定编制《南京城市旅游形象定位规划》，经过半年多的旅游形象口号征集与筛选，不少旅游专家认为，南京悠久的历史、丰富的文化是吸引旅游者的源泉。长期从事旅游工作的杨奇龙认为，南京六朝文化、明文化都反映了南京的“古”，民国文化也是一种“古”。南京的大多数旅游资源都与“古”有关，因此，旅游形象定位离不开“古都”特色。

　　“世界第一城垣”、“绿色之都”难以体现南京的城市特质

　　那么，“世界第一城垣”这张名片如何呢？这也是南京对外宣传旅游资源的一个提法。

　　不错，南京的明城墙周长33．676公里，迄今为止，世界上还没发现哪座城市的城墙堪与比肩。不过，到国外推介时也会遇到麻烦：老外一下子搞不清“世界第一城垣”和长城之间有什么联系又有什么区别，总会问：“你们南京是不是靠着长城？”当然不靠，要是真靠着长城的话，何至于为一个意在概括城市形象或精神的词儿这么煞费苦心，直接用“长城之城”不就结了。

　　南京的绿色也是当初备选名片之一，江苏省的领导曾在一次绿化建设活动中表示，要让“绿色南京”当作给外地来客的第一张城市名片，有人甚至建议南京就叫“绿色之都”。

　　南京的绿化，尤其是以“中山”命名的几条道路两旁的法国梧桐所形成的“绿色隧道”，世所罕见。用这个称呼该当之无愧了吧？据旅游部门的官员称，深圳、昆明等一些城市，或由于地理条件，或因为城市新兴，绿化建设都很出色。在它们面前，南京的“绿”并不占优势。

　　为何不继续沿用“六朝古都”？是否有点不“与时俱进”？

　　历史上的南京，曾有“六朝古都，十朝都会”之称。六朝文化也一直是南京旅游界、文化界值得自豪的东西。不过，由于历代战乱，现在想看看六朝遗迹，除了栖霞一带的石刻、牛首山南麓的南唐二陵以及南京市博物馆的藏品之外，其他地方只留下了当时的一些地名，像这“苑”那“苑”。

　　有位老文物专家一直念念不忘的愿望，就是在南京南郊建一座“六朝城”。但牵涉到征地等巨额费用，也只能想想而已。不过再怎么年代久远，“六朝”毕竟是实实在在的历史。有句老话讲南京人的文化底蕴，叫“石城卖菜翁，都带六朝烟水气”。使用“六朝古都”这个名称，多少也能看到点实物绕了一圈又回到起点：继续用“六朝古都”这个称呼，哪怕听起来觉得耳熟，有点不“与时俱进”，但比“博爱之都”更能反映南京的特质。

　　南京发展旅游业，向外推介旅游产品需要一张合适的“名片”，旅游业人士表示，如果南京能找到一个准确定位又充分反映城市特点的“名片”，“旅游倍增计划”的口号就可以喊得更响了。