中国新闻周刊:市场缺少刺激 车市放血欲罢不能(5) |
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http://www.sina.com.cn 2006年08月28日14:39 中国新闻网 |
明降暗降欲振乏力 没有外部的环境,市场的热点就只能是优惠促销,今年以来,厂家的优惠策略发生了明显变化,因为,不管明降暗降只有销量上去了就是赢家。 新车频繁推出成为拉动今年车市销量增长的动力,而许多新车型一上市便采取“定 价挤水的策略”。3月8日,当华晨骏捷在北京上市,最低售价只有8.58万元,一款B级车上市就直接杀入了A级车的价格区间。而过去,包括华晨一些产品在内的类似车型选择的路线往往是高价上市,上市一段后再以“回报消费者”的旗号大幅度降价。新车上市往往先推出经典版或典约版车型试探性地降价,比如66800元的富康典约版。而在经销商处,不论是15万~20万元的中高档车,还是10万元以下的家用经济型车,都有较大幅度的优惠。而许多厂家对经销商的“自主”降价也已经不再过问。 同时,中高级轿车猛增高档、关键配置,用增加配置维持中高价格定位的“暗降”手段。同样在3月18日,东风雪铁龙凯旋的预订价格在北京揭晓,三款车型售价分别为20.88万元、19.28万元和17.98万元。这款排量为2.0升的轿车虽然并没有彰显价格冲击力,却装备了博世电子稳定系统(ESP)等30万元以上高档车才有的配置。 近几年,这种手段也经历了一个过程,由真皮坐椅、DVD、天窗等“皮毛配置”,向ESP、侧气囊、随动转向双氙气大灯、中央固定集控式方向盘等关系到消费者安全的重量级关键配置转换。 业内人士对本刊表示,如果想阻止车市的继续下滑,除了要抑制油价的上涨,更重要的是厂家暂时别大量推出新车。但是,目前的惨烈竞争已令厂家陷入恶性循环欲罢不能。 [上一页] |